潔具企業“上新” 背后蘊含深意充滿挑戰

　　事實上，就業主而言，在購買潔具產品之后，絕少有人會在短時間內進行潔具產品的更換，因此有調查顯示，消費者對于要選購的潔具是不是新品并不關心。既然從消費需求的角度來講，潔具產品更新換代的意義并不大，那么潔具企業熱衷“上新”的背后又有哪些深意呢?

　　2016上半年部分潔具新品

　　正所謂一年之計在于春，許多潔具企業往往會在3月份推出春季新品，潔具品牌產品似乎洞悉了自然條形碼的秘密，系列新品頗具尊貴的王者之風，專為時尚個性的成功人群設計。當然，更加注重突出空間感與立體感，色彩自然、柔和，具有多變視覺效果，給人以光線流動的感覺。如四月里的春風，如水一樣細膩，又如云煙般輕柔飄逸，咋看上去，有種中國傳統水墨畫的感覺。

　　潔具企業上新背后的深意

　　潔具企業之所以熱衷于上新品，其背后有兩方面的原因：一是形成產品差異化，盡管消費者對于潔具是不是新品本身并不關心，但一個新品從研發到生產到上市，這個過程代表了企業在產品端的不斷創新，無論是款式或花色，新品都是在舊品基礎上的改良甚至突破。通過不斷“上新”，可以引導消費者對于潔具款式及花色的甄別，從而讓自己的產品在同質化的市場紅海中凸顯出來，建立差異化品牌印象;

　　二是潔具行業格局已發生變化，一款產品銷售三五年的時光已經一去不復返，舊的潔具產品在功能上已經不能承載新的消費需求;三是塑造企業形象，近幾年，潔具企業間的競爭已經到了白熱化階段，保持一定的上新節奏，可以讓企業保持品牌新鮮度，同時可以給競爭對手施加壓力，在消費者心目中樹立產品多樣、選擇豐富的企業形象。

　　潔具企業上新面臨的挑戰

　　盡管“上新”有著諸多好處，但并不是每個潔具企業都有能力上新，其面臨的挑戰有兩點：一是附加成本，潔具新品的開發有著一系列流程，比如設計、做版、打樣、上樣、推廣、安裝等，每一個環節都會產生成本，所以在上新前，企業都會對投入產出進行科學合理的考量;二是庫存壓力，生活家潔具北京分公司總經理林殿表示，理論上來講，企業的上新頻率高，會形成一種負擔，尤其在庫存壓力方面。所以，科學合理的庫存管理至關重要，通過銷貨與進貨的比率，合理控制庫存量，把庫存形成積壓之前消化在日常的銷售中，才能在退市之前，基本解決掉庫存。

　　在外界看來，潔具企業每年的推陳出新似乎是一件很平常的事情，實際上卻是暗藏玄機，不僅可以對競爭企業形成壓力，還可以進行差異化突圍。對于整個行業而言，“上新”更可以推動行業的創新能力，促進產業升級。因此，潔具企業想要健康發展，應通過合理的庫存管理，根據自身實力制定出有序的產品更新策略。