衛浴企業需注重“正版”產品的塑造

　　行業陷入同質化陷阱越來越深

　　業內人士觀察，目前大部分衛浴企業集中精力投資在生產能力與制造實力上。在巨大的市場需求下，剛剛從傳統成品轉向定制的企業，大多考慮的往往是外觀、空間利用和整體風格搭配的問題，而對更深層次的消費者需求鮮少深入挖掘。衛浴行業在蓄勢欲騰飛的同時，也要警惕“同質化陷阱”，避免設計相互抄襲，產品千篇一律，保持行業的生命力。

　　“價格戰”槍聲不斷也是同質化的一個表現。價格戰在去年就已經打得很響了，一二線品牌在促銷上進行了持續發力。另一方面，一些名不見經傳的小品牌、作坊式企業為了能在市場上搶的一席之地，更是將自身利潤壓得極低，不斷以降低價格來提升銷量。越來越多的同質化現象背后，透露出來的是原創力量的單薄。而企業要走出同質化陷阱，只有真正從消費者的個性化需求出發，做出越來越多的原創精品。

　　衛浴企業需注重“正版”產品的塑造

　　對衛浴企業而言，價值是要依靠自己創造的，而并不能憑借別人的創意和思想橫行市場。尤其是隨著消費者思想的不斷理性以及個性化突出，衛浴企業要真正獲得市場的認可，就必須生產出具有獨特視角的自己的產品，而并非盜版。

　　首先，衛浴企業要有創新意識。創新意識就猶如一顆種子，沒有創新意識的企業是不可能看到創新的價值的，他們往往只能看到眼前的利益，目光短淺，一味地奉行“拿來主義”。而這樣的發展模式必然不能適應當代社會的潮流。

　　其次，衛浴企業要實踐創新。“紙上談兵終覺淺，絕知此事要躬行。”創新不是口頭上的承諾，只有去實踐，去試驗，才能獲得成果。創新不僅是產品創意的提出，更是小到細節的改進。對衛浴企業來說，不能光看著別人的產品來創新，但借鑒別人的經驗也無可厚非，加入自己的生產理念才是關鍵。

　　最后，衛浴企業要堅持創新。堅持是一種品質，創新不是說你今天做了明天就不用做的事情。在市場中發展生存，只有堅持不斷創新，價值才能逐漸被創造出來，正版的產品才能延續下去，否則也只會淪落為“虛有其表”。

　　現代社會其實就是“正版”與“盜版”的角逐場，今天你停止創新了，那么市場競爭力就會下降，盈利相應減少，隨后自然就會往“盜版”的路上越走越遠。因此，為了能夠始終占據“正版”的高利潤道路，衛浴企業必須要始終堅持創新，用充滿創意而又實用的產品征服消費者。