拿下中高端消費群 衛浴企業要用品質取勝

　　由瑞士信貸銀行發布的《全球財富報告》顯示，2020年中國的中產階級人數達到七億人，中產階級人數在短短幾年內進行了大幅增長，增速比美國快得多。而所謂的中產階級，也就是通常所說的中高端消費者，目前這一人群還處于增長趨勢，衛浴企業想要獲得更好的發展，就必須想辦法拿下這部分消費者。而拿下中高端消費者，衛浴產品品質是必殺技。

　　產品貴要有它的理由

　　隨著中國新中產階級群體的擴大，消費升級趨勢將越來越明顯，中高端衛浴產品將可望因之實現持續的增長。但是，中產階級消費者并不是一味的選擇價格高的產品，“貴得有道理”是其做消費決策的主因。他們在進行購買決策時，產品價格和產品品質是贏得其信任的關鍵。以衛浴品牌而言，這類人群在購買時首選中高端品牌衛浴產品，同時對產品的外觀、功能有較高的審美要求和品質要求。

　　產品品質是競爭關鍵

　　中高端消費群體對產品品質要求較高，產品品質也是未來衛浴市場的關鍵，衛浴企業究竟如何提高產品品質以適應這一市場需求。

　　一、新品的研發

　　衛浴企業產品的研發能力很重要，產品的研發能力也是代表衛浴企業品牌實力的一部分。滿足中高端消費人群，首先需要不斷的創新產品，通過產品樹立起自己的形象。

　　二、注重企業文化

　　衛浴企業文化代表一個企業的精神、一個品牌的精神和消費主張，眾所周知，中高端消費人群的消費心理除了產品滿足基本需求外，還必須有一定的精神內涵去打動他們消費痛點，進而培養他們的品牌忠誠度，因此，中高端衛浴品牌需不斷提高產品質量及其所蘊育的產品文化。

　　總的來說，隨著中產階級的崛起，衛浴企業拿下中高端消費群體勢在必行，但首先得生產出符合這一群體的產品，其中產品品質是贏得消費者信任的關鍵，只有好的產品和設計才更能打動消費者。