“年輕化”成衛浴市場熱詞 企業該如何落實
現如今,衛浴行業產品年輕化逐漸成為市場上的熱詞。誠然,在80、90后逐漸成為市場消費主體的市場上,產品順應時代趨勢也是大勢所趨。但是,在當下的市場上,企業知曉方向僅僅是第一步,如何將產品年輕化落實到實處呢?
衛浴企業產品營銷需注重年輕化趨勢
目前,消費者對于產品的需求都抱有求同存異的消費心理,大家愿意有個性化。因此衛浴企業亦需要思考如何將新鮮的、充滿活力的品牌呈現在消費者面前。不光是衛浴企業,一些老牌的企業都面臨著品牌年輕化的考驗。他們需要更懂80和90后的需求才能贏得未來的市場競爭。
對于衛浴企業而言,產品年輕化需要從兩個方面著手,一方面是內容,一方面是營銷渠道,要注重數字化營銷和社交媒體的營銷,品牌的內容營銷是很重要的,但是內容營銷必須符合年輕的消費者聽得懂的語言,可能看得到的所感興趣的方式,所以營銷渠道很重要。
除此以外,經銷商進行營銷的時候也要針對客戶進行不同話術的營銷,因為年輕消費者所需要帶給自己的感受和過去不一樣,過去是顯富或者是社會身份,而現在的消費者要時尚、體驗、獨一無二。從經銷商網絡當中也要把這些信息傳達給消費者,要對經銷商進行品牌年輕化的培訓,只有影響他們才能最終影響終端消費者。
衛浴企業需要找到品牌年輕化宣傳的途徑
當下,一些年輕偶像贏得了很多品牌商的青睞,他們希望以此占據90后的消費市場。除了讓形象代言人年輕化以外,品牌年輕化的具體策略還包括:用年輕人的語言去交流、產品包裝要有節奏地更新換代、在團隊中增加年輕人的頭腦、定期收集年輕群體的市場反饋等等。
品牌年輕化盡管是一個宏觀的戰略,需要多個層面體系化的推進,但以年輕化的產品作為支點來撬動沉穩的品牌形象,打破以往的沉悶,無疑是戰略的核心,并且可以起到四兩撥千斤的作用。
相對于以前,衛浴企業宣傳的方式是說教和自賣自夸,在社交媒體迅速發展的形式下,這種說教式的廣告效果將會越來越弱。衛浴企業需要真正重視移動互聯網的發展,通過有趣的活動策劃,調動粉絲參與、分享、互動,讓消費者在感到好玩的同時傳播了品牌。此外,有針對性的故事傳播也是品牌年輕化的重要途徑。
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