探索消費需求 衛浴品牌應以新生代為著力點

　　衛浴作為家庭裝修中不可或缺的產品，在滿足消費需求的基礎上，也必須要向年輕化靠攏。目前，隨著80、90后消費群體步入結婚購房的階段，對衛浴等家居用品的需求量也逐漸增大，他們已經逐漸成為市場消費的主力群體，整個市場都呈現一種“年輕化”方向。在這個需求決定市場的年代，衛浴企業應以新生代消費群體為著力點去探索并迎合消費需求。

　　探討中國新生代生活方式 精準把握家居消費需求

　　隨著80、90后逐漸成為市場上的消費主體，衛浴市場上的消費需求方向也發生了改變。對于當下衛浴企業而言，消費需求的改變也就預示著衛浴企業需要在戰略方向上做出調整。在市場競爭環境不斷發展改變的情況下，企業唯有緊跟局勢，才能贏得長遠的發展。80、90后的新生活方式，已經形成一股龐大的力量。他們有著鮮明的喜好和特點，諸如對小戶型的鐘愛，對原創家具的認可，重視設計和功能性的結合。

　　“生活方式”好像一直都是大家熱切關注的話題，筆者認為，與其說它是一種概念，不如說它是一種切實的行為或者需求。需求決定市場，市場現狀決定了適合年輕人的家具，近年來家具的設計和品質也都在不斷的提升。年輕人是市場消費中正在不斷崛起的群體，如何在這個群體中獲得認可是每個家具品牌都要認真思索的問題。從工藝、用材、功能、美學、空間打造產品的完美平衡，精準把控現代人青睞的家居風格和審美趨勢。

　　年輕群體家居消費需求有何風向?

　　1、設計風格針對年輕消費群逐漸“減齡”

　　現代人生活節奏快，身心或多或少都充斥著負擔與累贅，在這樣的環境下，“舒適、極簡、精細”就是我所追求的生活方式，同時這也是大部分人的生活訴求。家居設計理念或將摒棄過度刻意裝飾，從簡單的線條中發掘樂趣，通過設計回歸簡約自然的生活本質。從整個經濟市場來看，中國80、90 的年輕一代已經成為各行業的消費主力，并且數量十分龐大，家居行業的設計風格也在針對年輕消費群逐漸“減齡”。

　　2、小戶型空間的簡約實用備受年輕群體追捧

　　從需求來看，設計感十足的時尚家具是他們的首選;其次，強調年輕化消費習慣并且突出消費者參與感的個性化空間定制也是一大趨勢;最后從中國樓市角度出發，適應小戶型空間的簡約實用的人性化家居產品也是備受年輕人追捧的一大類型。

　　3、家居生活體驗館更具有消費體驗感

　　現在這個時代，消費體驗已經成為消費者越來越看重的環節。從前的家具店，只是挑選家具的地方，而現在的家居生活體驗館極大的優勢就是視覺營銷以及人性化服務。消費者可以在空間中真實感受家居效果，可以在空間中體驗科技，也可以在空間中享受一份下午茶，營造這樣一種直觀的體驗式家居購買消費環境，也將對銷售起到立竿見影的提升效果。并且，在未來家居體驗館也將成為消費者心中的潮流和趨勢。

　　衛浴企業想要吸引能夠讀懂企業品牌文化的新生代消費者，不能用強硬的填鴨式傳遞方法，而是需要了解消費者的生活方式和精神世界，追趕他們探索新鮮事物的腳步。傳遞品牌文化和人文理念，需對新居住方式進行探索，而新生代消費群體就是被探索的目標，以其結果的反饋對企業和產品進行調整，達到迎合市場需求并搶占市場的目的。