眼球經濟時代 衛浴企業踐行錯位營銷之道

　　當下，我國社會已經進入眼球經濟時代，不管是個性十足的產品，還是與眾不同的營銷模式，均會更多地引起消費者的關注。就營銷方面來看，錯位營銷是一種個性化的營銷方式，衛浴企業若能學以致用，或能搶占更多的市場份額。

　　何謂錯位營銷?

　　何謂錯位營銷，錯位營銷就是在營銷競爭中避開趨同性的競爭手段，競爭理念和競爭策略獨樹一幟、別具一格，以此來拓寬自己的市場空間，引導品牌樹立自我特色和自我風格，走一條個性化的產品推廣和品牌宣傳之路，以此激活競爭氛圍，讓消費層面從三維空間得到無限的拓寬和延展。通俗地說，就是“不做別人做的，只做別人不做的”。

　　錯位經營利于市場開拓

　　當下，衛浴企業的定位越來越清晰，一些高端品牌以以進口品牌、大牌設計等文化品位上的附加值打動高端群體，有的品牌則專注大眾消費。如此，這樣一種錯位經營就正好遂了衛浴企業獲取利益的心愿，不僅保證了與其他品牌不會產生沖突，還讓自己企業的品牌特色越來越明顯，為企業開辟出了另外一個新的市場。

　　錯位經營利于品牌打造

　　對作為住宅地產的下游產業，衛浴消費的市場神經隨著房價波動而跳動。在同質化產品與房地產行業的雙重夾擊之下，衛浴企業有苦難言。未來，衛浴企業只有擺脫同質化的影子，告別以往的價格大戰，積極另辟新路，注入新鮮的血液，以錯位營銷打好品牌差異化之戰，才能為企業贏得更好更長久的發展。

　　在衛浴行業深陷同質化泥潭的背景下，錯位營銷將為衛浴企業制勝市場帶來更多的可能，衛浴企業需學會運用新的營銷手段。