潔具企業打響拉鋸戰 主攻產品、營銷創新

　　隨著潔具市場越來越多品牌的涌現，潔具行業競爭愈演愈烈。對于潔具企業來說，如何才能拉開與競爭對手的距離脫穎而出成為亟需思考的問題。在業內人士看來，目前潔具行業同質化現象嚴重，創新產品設計、營銷模式或是可取之道。

　　潔具企業立足市場 創新成不二選擇

　　由于潔具行業門檻相對較低，部分廠商都保持短線操作、見好就收的想法，為了眼前利益而出賣長遠利益。這種狹隘的經營觀念使得潔具市場逐漸缺乏持續的內在動力。例如，有的潔具企業根本不在產品研發、質量控制、規模效益以及銷售服務上花費力氣，導致企業產品設計能力低下，創新能力弱。這是導致潔具行業產品嚴重同質化的主要原因。

　　不可否認，對于剛剛起步的潔具企業而言，模仿策略無疑是快速立足市場的一條“捷徑”，但這是企業在發展初期階段的權宜之計。企業要想做大做強，抄襲、模仿難有作為。隨著潔具行業的不斷成熟，企業數量越來越多，市場競爭日益加劇，產品創新能力弱，產品與服務質量差，很難獲得消費者的認可與信任。因此，增加創新的投入，提升產品創新能力及服務質量，是企業立足市場的不二選擇。

　　產品、營銷成創新主攻點

　　當下，潔具企業的核心競爭力是一個以知識、創新為基本內核的企業某種關鍵資源或關鍵能力的組合。走自主創新的道路，是潔具企業實現持續穩定發展的必由之路，其中包括產品設計的創新和營銷模式的創新。一方面，產品設計創新。一是人才的培養。人才是企業的靈魂，企業必須夯實基礎，培養骨干人才，力求經過多年的培養和吸收，建立起一支人數較多、素質較高的人才隊伍。二是技術的創新。聘請業內專家，加大產品研發經費的投入，使企業的新產品不斷涌現，搶占市場空白點。

　　另一方面，營銷模式的創新。潔具企業發展需要一個良性的營銷渠道。目前，我國潔具行業的銷售渠道主要有賣場、自營店、加盟代理等形式。隨著市場的不斷發展和變化，這幾種模式也漸漸暴露出各自的弊端，創新營銷模式已成為不斷行業刻不容緩的大事。只有不斷進行模式創新，才能使企業保持競爭力，提高抗風險能力，并能有效地增加企業利潤。

　　總的來說，潔具企業若想在激烈的市場競爭中拉開與競爭對手的距離，加強產品設計、營銷模式的創新勢在必行。