三化合一 衛浴品牌打造全新營銷模式

　　隨著衛浴市場競爭的日趨加劇，以營銷制勝成為越來越多衛浴品牌的首選策略?？墒菃栴}在于，當企業都開始參與營銷之戰時，你的品牌有競爭力嗎?對此，衛浴十大品牌表示，堅持“三化合一”，打造全新營銷模式，能助力企業一臂之力。

　　品牌化

　　目前，許多企業為了生存，更多地為了營銷而營銷，忽視了營銷品牌化的重要性。面臨個性化、全球化的時代，品牌營銷的生態鏈發生了深刻變化。但是，品牌仍然是有效的競爭手段，營銷最終目的還是建立強勢品牌，實現市場區隔。因此，營銷品牌化己成為衛浴十大品牌有效營銷的最佳選擇。

　　有人說“臺上一分鐘，臺下十年功”，營銷品牌化建設也是如此。衛浴十大品牌以“一切從消費者出發”的互聯網思維，從產品命名、設計、創意、測試等開始，在產品上市之前，給產品“品牌化”。同時，在營銷策劃中，更加要采用品牌化模式，做好“臺下十年功”，包含產品屬性、定位、賣點、支持點、溝通點，以及競品和消費者痛點分析、包裝設計、產品線、品牌模型、品牌愿景等等，都要品牌規劃。

　　差異化

　　融合是企業未來發展趨勢，整合營銷是新常態，差異化營銷也成為企業共識。問題是：如何實現差異化營銷?它有哪些路徑呢?目前，許多企業陷入了營銷差異化的怪圈，為了差異化，不斷地嘗試“整合營銷”方式，但是，這往往沒有達到1+1>2的效果，又陷入了迷惘的境地。為什么呢?有業內人士指出，有的企業對營銷差異化的認識比較膚淺，只是看到差異化的表象，沒有更深層次地挖掘營銷本質。

　　眾所周知，差異化整合是實現成功營銷的重要方式。但它并不是唯一手段，營銷本質就是創新，它才是實現差異化營銷的最好路徑，正如說“創新無止境”。比如，小米手機，產品上市前，不斷地讓發燒友互動體驗，培養了眾多忠誠消費者，正如它所說“為發燒而生”一樣，造成產品未上市己經到了營銷沸點，經銷商們聞風而來，爭先網上預定搶購，產品剛上市，立刻銷售一空，產生了“羊群效應”，迅速打開小米品牌知名度，成為紅海手機市場中殺出的一匹黑馬，這種個性化的“饑餓營銷”模式，它就是通過網絡營銷創新，實現了差異化發展，成為了創新品牌。

　　人格化

　　在品牌時代，品牌個性成為了制勝的法寶，人格化是品牌個性的重要特征，營銷人格化也逐步成為衛浴十大品牌個性的重要表現。不少衛浴企業根本沒有這方面考慮，更談不上營銷個性化。在互聯網時代，消費者的互動和體驗，成為了當前營銷的新常態。傳統的營銷理論和模式，己經無法滿足消費者的個性要求，新的營銷模式，將會層出不窮，它更需要新的營銷理論指導，營銷人格化成為品牌個性時代的發展趨勢。

　　針對個性化人群，衛浴企業需賦予營銷更多人性、情感、文化等元素，做到有情感有文化個性的人格化，彰顯品牌個性，它才會贏得消費者心智認同和共鳴，主動購買產品，實現營銷目的?？傊?，衛浴品牌要想做到有效營銷突圍，只要務實地做好營銷的“品牌化、差異化、人格化”，就能達到預期的營銷目的。