整體衛浴企業謀發展 擴大內需成轉型方向

　　當下，我國整體衛浴行業受上游房地產影響較大，整體預防風險能力較差。面對同質化嚴重，以及產能過剩的市場現狀，對整體衛浴行業而言無疑是逆水行舟。眾多整體衛浴企業搶食同一市場，大浪淘沙式的競爭方式必將導致一部分企業的“滅亡”。內外壓力不斷增大，整體衛浴企業轉型必須看到內需市場，往正確的方向發展。

　　整體衛浴企業的轉型升級迫在眉睫

　　國內市場上，整體衛浴行業容量顯現飽和狀態，整體衛浴企業間競爭加劇。電商發展涌現一大批整體衛浴企業試水電子商務，經銷商利益受到傷害，加之招商難題一直未得到解決，整體衛浴企業傳統營銷模式受困。屋漏偏逢連夜雨，洋品牌大量進軍我國整體衛浴市場，本土整體衛浴企業雪上加霜。同時，整體衛浴行業同質化嚴重，對于各企業間的模仿和抄襲，市場無法采取有效手段根除。山寨風盛行造成整體衛浴行業活力下降，多樣化趨勢減弱。整體衛浴市場陷入混亂，整體衛浴產品價值得不到體現，整體衛浴企業創新興趣降低，對新產品的研發力度削減，長期發展不利于整體衛浴行業的更新和穩定。

　　我國整體衛浴行業轉型迫在眉睫，當前整體衛浴市場正在發生翻天覆地的變化，整體衛浴企業應積極迎合市場需求，走可持續發展道路。在營銷模式和經銷思路上，整體衛浴企業應與時俱進，時時做出戰略調整，科學管理，理性發展。

　　內需市場有前景

　　中國作為全球最大的消費市場，預計每年有5000億元的家居建材消費能力，這個市場對于國內和國外的整體衛浴生產商來說，有很高的吸引力。“內銷市場總體上比外銷市場更有前景”。在業內人士看來，對于那些原來習慣于代工模式的出口型整體衛浴企業來說，目前開拓內需市場已經不能僅僅停留于口頭好口號。

　　在出口受限之后，我國已有不少整體衛浴企業正在逐漸從外銷或代工中走出，為提高毛利和市場空間，紛紛轉戰內銷，從純代工生產發展到設計、生產獨自完成，甚至開始打造品牌、自建渠道。