提升營銷和競爭層次 衛浴品牌地位舉足輕重

　　創新是企業發展的靈魂，而營銷則是企業運營發展的核心。市場經濟發展到今天，競爭幾乎無所不在，市場營銷變得更加復雜，但是唯一不變的是品牌。因此，進行品牌營銷已經成為有遠見、有思想的衛浴企業必須面對的戰略使命和抉擇。

　　近年來，國外跨國公司與知名品牌大舉進入我國市場，我國衛浴企業和產品與世界知名品牌的企業和產品在同一市場角逐，產品的競爭實際已過渡到品牌的競爭。因此，積極開展品牌營銷，對于我國衛浴企業是當務之急。

　　品牌是企業無形資產

　　品牌不僅是企業、產品、服務的標識，更是一種反映企業綜合實力和經營水平的無形資產，在商戰中具有舉足輕重的地位和作用。對于一個衛浴企業而言，唯有運用品牌，操作品牌，才能贏得市場。

　　衛浴品牌企業要想不斷獲得和保持競爭優勢，必須構建高品位的營銷理念。如，整合營銷傳播的工具(廣告、公關、促銷)，可以提升品牌價值;通過市場細分，可以提升品牌的營銷層次。品牌的形成并非一朝一夕完成，品牌的打造只有經過日積月累，才能走向成功。

　　遵循樹立品牌的步驟

　　當然，衛浴企業樹立品牌也是有步驟的：

　　第一步：分析行業環境，尋找區隔概念。你得從市場上的競爭者開始，弄清他們在消費者心中的大概位置，以及他們的優勢和弱點。你要尋找一個概念，使自己與競爭者區別開來。

　　第二步：卓越的品質支持。此必須以質量為根本樹立形象。這里所指的質量，是一個綜合性品質的概念，包括工程質量、文化質量，還有物業管理質量等。

　　第三步：整合、持續的傳播與應用。企業要靠傳播才能將品牌植入消費者心里，并在應用中建立自己。企業要在每一方面的傳播活動中，都盡力體現出品牌的概念。

　　總而言之，品牌營銷有助于提高衛浴企業的效率，風險最小化。品牌營銷將被動營銷轉化為主動營銷，衛浴企業各種調研和營銷工作都共同進行，提高企業的效率，將內耗的風險降至最低，由品牌經營者獨自控制投入費用，可使費用最小化，讓衛浴企業能夠得到更多更合理的利潤。