三股力量、四大路線、打爆品 智能衛浴急行軍!
近兩年,智能衛浴處于風口之上,尤其是智能馬桶,銷售增速非???。
在智能衛浴版圖上,涉及的品類主要有:智能馬桶、按摩浴缸、智能淋浴房、智能浴鏡、智能龍頭等,這些產品可以獨立銷售、獨立安裝使用,也可以形成整體智能衛浴間。
目前,智能馬桶屬于熱點,市場前景備受看好。據廚衛資訊的統計,2018年,智能馬桶銷售量(線上、線下)約700萬-800萬臺左右,規模在400億元左右。據中國家用電器協會數據,智能馬桶市場預計2020年達到804億。
中國的智能馬桶蓋制造廠家約300家,不過,據大材研究觀察,有一定知名度、活躍在公平輿論平臺上的此類企業,不超過50家。80%以上的企業,在零售市場的知名較低。
智能馬桶產業帶主要坐落在臺州、佛山與潮州。其中,潮州陶瓷制造業相對發達,當地工廠逐漸從傳統陶瓷馬桶轉型為智能馬桶,不僅承接臺州、佛山的智能馬桶生產訂單,在近兩年還涌現出依托線上高速發展的品牌。
而臺州產區,聚集了大量品牌,并且在行業地位上,擁有較強的話語權。
技術層面,建立有國家智能馬桶監督檢驗中心,專業從事智能馬桶產品安全性能、沖洗性能、使用性能、電磁兼容性能、微生物性能、零部件性能等檢驗檢測及研發工作,檢測項目覆蓋智能馬桶產品85%以上參數。
同時,組建有臺州市智能馬桶行業協會;技術攻關控制器、加熱器、清洗器、電磁閥四大關鍵零部件;建設約5478畝的智能馬桶特色小鎮。
2017年時,臺州智能馬桶整機生產企業20多家(其中規上企業9家),相關零配件企業300多家,產量占到全國的半壁江山。
2018年,臺州智能馬桶行業產值約75億元,比2015年增長275%;十三五期間,臺州累計上馬23個智能馬桶擴產項目,預計新增產能465萬臺。目前擁有怡和、歐路莎、星星便潔寶、維衛、西馬等具備一定知名度的品牌。
早期時,智能馬桶主打中高端市場,定價較高,大多4000元以上。
后來,部分新銳企業出現,比如小米生態鏈上的一些企業,還有此前的一些老牌衛浴企業推出新品牌,將智能馬桶拉到了2000元以下,智能馬桶蓋則降到了千元以下。功能不再追求大而全,對部分需求不強烈的功能進行了刪除。
三股力量推動:
1、傳統衛浴企業,一二梯隊大多已切入智能衛浴,所生產的產品包括智能馬桶、按摩浴缸、智能淋浴房、智能水龍頭等,典型企業包括恒潔、九牧、箭牌、浪鯨、澳斯曼、金牌、歐路莎、怡和、洗之朗。
2、外部力量推動,包括家電企業、互聯網企業、新興創業公司進入智能衛浴行業,典型公司包括海爾、小米生態鏈企業(小鯨、小牧等)。
3、消費力量:智能家居消費環境的逐漸成熟,加上智能馬桶等產品的滲透率提高,贏得了越來越高的市場認可度;購買力增強,對生活品質要求提高,更多人愿意為了智能衛浴增加裝修預算。
目前,智能衛浴形成了至少四種流派:
智能馬桶派
以智能馬桶或智能馬桶蓋作為先頭部隊,撬動智能衛浴
比如怡和、海爾、人文、星星便潔寶、西馬、德朗斯汀、津上、 裕津、韓國愛真等
智能單品派
不僅做智能馬桶,同時經營搭載智能技術的蒸汽房、按摩浴缸、智能龍頭、智能浴鏡等,很多傳統一二線衛浴品牌,就是這種戰略
恒潔、澳斯曼、九牧、箭牌、法恩莎、金牌、惠達、TOTO等
全衛智能派
專門研發智能衛浴系統,采用APP、觸屏按鍵或語音等方式,操控衛浴間里的燈光、溫度、濕度、水龍頭、花灑等
科勒、九牧、恒潔
智能技術派
賦能智能衛浴企業,對傳統淋浴房、馬桶、浴缸、花灑、水龍頭等加以改造。
華為、小米等
各大活躍在一二線的智能衛浴品牌,大多推出智能馬桶拳頭產品搶占市場,包括:
恒潔Q8Q9智能一體機、九牧i9、尚高SOZ-750波音系列、帝王睿悅、箭牌V7碟、Gobo高寶廚衛GC-ZN1823、惠達智尊E7、東鵬整裝泡沫盾、歐派衛浴0水壓、浪鯨太空艙X10、朝陽光波、安華衛浴睿智i8、法恩莎F17、科勒NUMI2.0、西馬貝殼、、怡和D6等。
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