衛浴企業加強品牌傳播策略 “疾風暴雨”難達預期

　　現階段，隨著各大衛浴企業的品牌戰開始逐漸響起，行業之間的軟性傳播也逐漸成為企業有力突破市場的關鍵因素。衛浴作為一個消費者關注度較低的行業，如果采用疾風暴雨的傳播模式，往往起不到預期的效果，所以傳播還需加強策略。

　　衛浴行業關注度低但卷入度高

　　衛浴消費者一旦有購買需求時，其卷入度又超乎快消品好幾倍，因此，在消費者進入高卷入度模式時，如何讓其在互聯網能看到與衛浴品牌相關的大量信息顯得至關重要。隨著微信、微博等新媒體的興起，軟性傳播就更為重要了，但要做好軟性傳播卻不是一件容易的事。做好軟性傳播必須把握好以下原則。

　　軟性傳播是展現品牌軟實力的重要工具，主要是通過一些品牌故事、裝修日記、售后服務、銷售過程等故事性記錄進行品牌傳播。

　　軟性傳播須結合品牌核心思想

　　軟性傳播必須和品牌核心思想相結合。軟性傳播是展現品牌軟實力的重要工具，主要是通過一些品牌故事、裝修日記、售后服務、銷售過程等故事性記錄進行品牌傳播。其傳播模式相對于硬廣來說，多了些人性。作為一個衛浴品牌，必然有其核心定位。一般來說，軟性傳播要和品牌核心定位強相關，通過持續不間斷的傳播，重復敘述品牌核心思想，從而給消費者留下一定的品牌記憶，在消費者產生消費需求時能第一時間聯想起這個品牌。

　　專家認為，軟性傳播需要注重可閱讀性。軟性傳播與硬廣最根本的差異，就是軟性傳播具有硬廣所沒有的親和力。相對于硬廣的強迫傳播，軟性傳播大多以故事為主，使消費者愿意閱讀。這里最關鍵的在于軟性內容的敘述上，如果軟文以消費者的真實感受為基礎，同時把品牌因素植入其中，這種信息往往更能打動消費者。