保持市場優勢 整體衛浴企業需探索發展新模式
我國整體衛浴行業發展迅速、生產總值大,但在整個產業價值鏈中仍處于低端、被動的地位,尤其在國際競爭層面上水平還比較低。整體衛浴業除了要面對由于產能增加而帶來激烈競爭,還要面對上游資源和下游渠道的雙重擠壓,盈利空間越小而生存壓力越大。
整體衛浴行業的部分企業需增強品牌意識,加強市場開拓力度,不要只將精力投注到市場銷售之上,品牌建設的不足終將影響產品的銷售。“拿來主義”,是整體衛浴行業業內皆知的“潛規則”。一些有實力品牌大的企業新推出一款設計樣板,過不了多久市場上就會出現同樣的仿造品甚至山寨品。導致近些年在整體衛浴行業抄襲成風,已經造成了市場上價格的惡性競爭。
這種毫不費力的“拿來主義”,擾亂市場秩序,嚴重阻礙了整體衛浴行業創新式發展。整體衛浴設計費用昂貴,成本較高,加上國內整體衛浴設計師普遍素質較低,致使一些小企業放棄對自身技術和產品創新的追求,剽竊、山寨也就順理成章,這是制約中國整體衛浴行業發展的一個重要因素。
整體衛浴企業管理者的目光短淺,也會導致企業逐步散失市場優勢。在買方市場形勢下,一大批缺少資金、技術、人才支持的小企業難以看清市場狀況的轉變,仍試圖用老產品占領經濟相對落后的市場。他們認為這樣不但能贏利,還不用支付產品開發、品牌宣傳的高成本,躲避了經營風險。這種投機取巧式的經營方法,其實已經為企業的后續發展埋下了隱患。
在危機關頭,在整體衛浴市場急速裂變的當下,或許正是企業思考變革的時候。企業管理者如果能認清市場發展形勢,把握好時機,完全能讓企業上升到一個新的高度,變危機為轉機。整體衛浴企業的經營理念,也應該由過去一味強調“做大做強”,轉變為“做精做長做強”。做好充分準備,應對各種問題,探索實踐新型發展模式將是整體衛浴企業發展的大勢所趨。
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