促銷潮不斷 整體衛浴企業要適時“剎車”

　　促銷是現在很多企業都喜歡采用的吸引客流的手段，但是近年來，促銷活動的效果不斷下滑，又要花費很大的精力與時間去搞促銷活動，甚至還會使自身的品牌附加值降低。由此可見，整體衛浴企業不能盲目進行跟風促銷，要先了解市場行情，找準定位，及時調整策略，再一舉突破。

　　企業應提高促銷創新能力

　　在定制化越來越高的整體衛浴行業中，企業要想在競爭激烈的行業中脫穎而出，除了品牌保證外，作為企業品牌核心元素之一的創新，更加不能欠缺。創新可以有兩種：一是創新出新的促銷方式、戰術以及理念;二是對已有的方式進行創新性的運用。前者等同于自己開創一種全新的發展途徑，而且從誕生那刻起就可以產生質的飛躍。而第二種則是較容易實施的，關鍵是可以舉一反三，從整體衛浴行業促銷方式來看，從買贈、返券、返現到發放整體衛浴消費券，不管最終的結果如何，總算是有所突破，而且有價值的創新多數就是從這樣的嘗試中產生的。企業要在千篇一律的促銷方式中，提高自身的創新能力，勿盲目跟風，樹立獨特的品牌理念，才能促進企業的發展。

　　企業應該清晰促銷目的

　　很多整體衛浴企業在做品牌推廣時，目的性不是很明確，往往都是為了活動而活動，跟風其他的企業，特別是在很多中小企業的策略上體現的尤為明顯。因此，整體衛浴企業在不同的時期、不同的渠道、不同的產品做推廣時一定要有明確的目標，清楚明白做這個活動的目的是什么?首先要有明確的目標，做促銷就是為了促進產品銷量的提升，同時帶動自身品牌知名度的提升，才能創造產品銷量和口碑雙贏。

　　促銷作為一種銷售手段，本身存在著局限性，企業要懂得把握一個“度”，只有加強產品、服務等多方面的提升，才能吸引住消費者的目光。整體衛浴企業只有在促銷中調整策略甚至了解市場定位，才能在市場占領一席之地。