無序擴張成無法承受之重 集成灶企業需創新謀發展
隨著集成灶行業發展的突飛猛進,市場規模也隨著獲得了快速擴張,投身集成灶行業的企業也隨著市場的壯大而壯大,但在需求量有限的前提下,市場空間的無序膨脹將導致集成灶產業鏈失去平衡。
集成灶遇無序擴張之殤
從早前業內人士的點評和分析中就可以得知,不論是外行的進軍,還是出口企業的回巢,或者是小規模企業的不斷成立,都使得集成灶市場愈發膨脹,空間承受有限,導致產效難以平衡。企業越來越多,生產的產品也會水漲船高,最終流于市面的集成灶產品供過于求,在價值規律的作用下導致產品價格下降,小企業紛紛破產倒閉?;蛟S集成灶的銷量水平仍然保持在一定水平,但是產品的基數變大,致使銷量數據不但沒升反而下降,越來越多橫空出世的新品牌根本無人問津。
集成灶企業需以創新謀增長
集成灶企業要實現新的增長,或許可以從兩方面入手,一手抓研發創新,一手抓品牌建設。技術創新和品牌塑造都是打造產品差異化的手段,而差異化的產品不但會產生新的市場競爭力,而且能夠激發新的市場需求。技術創新是打破市場舊平衡、重構市場新平衡的最革命的因素;品牌是讓集成灶企業順利導入新的市場,穩固市場地位,避免價格戰的銳器。
相比在研發創新上的高投入、高風險,品牌建設會成為多數集成灶企業的選擇。中國多數企業在研發上先天不足,既缺乏創新冒險精神,也缺乏長期的堅持和投入,更有對創新環境在法律保護上不足的擔憂。這是有那么多制造業寧愿將資金投向房地產,也不愿投入研發的重要原因。在這種情況下,品牌建設反而成為企業的一個有利選擇。
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