站穩市場 集成灶品牌具有強大競爭力
消費者在選擇任何商品時,都會看牌子,“大牌子”的商品,雖然可能貴一些,但是能讓消費者放心信任,并且在眾多品牌中也會首先看到自己熟悉的。當消費者為自己的新家或新裝修選購集成灶時,也不例外,好的集成灶品牌能為他們減少很多日后的麻煩,所以集成灶企業應該認識到品牌建設的重要性。
品牌是無形資產
眼下是一個品牌營銷的時代,一個好的品牌是企業無形的資產。品牌作為企業核心競爭力在當今集成灶行業競爭中作用越來越突顯,地位直線上升,是企業軟實力的重要組成部分。集成灶行業的品牌建設起步相對較晚,目前耳熟能詳的集成灶品牌占比微小,大部分集成灶企業處于同一起跑線,建立品牌能幫助企業快速站穩集成灶市場。從目前的集成灶銷售市場來看,有品牌的集成灶產品銷量遙遙領先,集成灶企業應重視對品牌的建設。集成灶企業在戰略規劃時應將品牌塑造和企業發展緊密結合,并在企業每個發展階段對品牌建設做出相應的調整。企業的品牌效益是不可估量的,品牌并不是獨立的一部分,它與企業的利益,企業的前景,企業的資源息息相關。
品牌價值在于產品內在品質
當新的集成灶產品進入市場,一鳴驚人的例子數不勝數,但真正能穩定發展下去的寥寥無幾。同時,集成灶企業要清楚地認識到品牌不只是媒體宣傳,媒體僅是品牌推廣的一種手段,企業不能視媒體為全部。品牌的價值不在于推廣宣傳,而是在于品牌自身所蘊含的內在品質。建設集成灶品牌的最終目的是促進企業的可持續發展,品牌文化的力量是推動企業前進的能量,是一切動力的源泉。品牌的建設是一個長期的過程,需要循序漸進,品牌是企業的形象代表,是巨額的無形資產。品牌文化是企業文化的縮影,是企業員工的映射,需要融入到企業的日常運營中。集成灶企業品牌建設過程中,需要著重切合消費者追求高品位文化的消費心理,同時將產品文化底蘊進行全面詮釋與包裝,烘托出品牌的文化氣息。
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