有特色才有競爭 集成灶差異化發展是關鍵

　　現如今，已經不是之前的產品營銷時代了，產品同質化已經無可避免，同質化的產品帶給消費者的功能性滿足大同小異，產品同質化在包括集成灶在內的家居行業內已是司空見慣，集成灶企業在這樣的環境下發展，長此以往只會導致企業喪失品牌競爭力，喪失口碑，從而不利于整個行業的發展。

　　集成灶行業同質化現象嚴重

　　在國內，很多山寨品牌一而再再而三地雷倒眾生，集成灶行業的山寨現象也越來越多，因為潔具的可創新性不是很強，材料的運用也相差無幾，因此在生產設計上同質化現象不斷出現。如此一來，消費者很容易被市場上相差細微的產品弄得暈頭轉向，不知道如何選擇是好。說到底這種亂象只會害了企業，同時也會損害消費者的權益，從而喪失品牌的口碑，因為隨意的跟風不但會攪亂有序的市場競爭，還會讓商家們飽受庫存的積壓，商品的流量，以及產品的更新速度等負面影響，甚至會讓某些經營不善的企業面臨倒閉。越是同質化嚴重的時候越要體現自身的價值，如果能夠將自己的產品賦予獨一無二的品牌價值，就一定有競爭力。只有全行業的人共同攜手，才能真正解決這一難題。

　　集成灶差異化發展避免差異化“荼毒”

　　在追求個性化的現代市場，集成灶企業需要定位精準，對目標消費群體做出深刻而準確的認識和分析，并針對其特性，設計生產符合消費者需求的集成灶產品。在市場定位中，自身位置與特色是關鍵，集成灶企業應最大限度調動各方積極因素，展示個性，彰顯魅力，重要的是樹立區別于競爭對手的企業形象，以品牌特色贏取競爭優勢。另外，集成灶企業還要注重差異化，完成定位后就要進一步解析消費者特點，依據消費需求完成設計生產。在設計生產過程中，集成灶企業要本著創新的原則，報以獨樹一幟的態度，在需求多樣化的集成灶市場開辟一條嶄新的道路。

　　都說創新難，可是唯有創新才是一個企業的生存之道，差異化是場“長久戰”，集成灶企業還需做好充足準備。