媒體傳播由層級轉為扁平 集成灶品牌口碑效應凸顯

　　集成灶行業內越來越注重品牌形象和產品口碑的建設，很多企業開始通過傳播迅速精準的行業垂直門戶網站來進行傳播。當下的互聯網時代中，無論是哪個品牌的集成灶新聞都可以通過微信、微博、百度等媒介在市場中快速傳播。相比報紙、電視等傳統媒體的來說，互聯網傳媒顯得更加快速，實現“發聲源”與接收者之間的扁平化聯系。

　　傳統商業營銷邏輯應作出調整

　　傳統的商業營銷邏輯信息不對稱，傳播就是砸廣告做公關，總之凡事就是比嗓門大。但是，新的社會化媒體推平了一切，傳播速度大爆發，信息的擴散半徑得以百倍、千倍地增長，頻繁出現了“一夜成名”的案例。

　　在集成灶行業，一個產品或一個服務好不好，集成灶企業自己吹牛不算數了，大家說了算;好消息或壞消息，大家很快就可以過社交網絡分享。信息的公平對等特性，也使網絡公共空間具備了極強的輿論自凈能力，假的真不了，真的也假不了。

　　新形勢催生新的營銷方式

　　互聯網讓消費者話語權前所未有地高漲，集成灶企業對于品牌口碑的管理就顯得更為重要。因為過去的媒體是單向、壟斷、高單價、必須大量投放的，而移動互聯網時代的媒體是互動、開放、低成本、免費、精準的。同樣過去的用戶是孤立的、弱勢的、基本沒有影響力的，而移動互聯網時代的用戶是社群的、強勢的、彼此相互影響會成就或擊毀一個品牌。

　　信息傳播的變化意味著用戶獲取信息的習慣也改變了，消費者自己包括身邊的朋友都可能成為集成灶方面的“專家”——移動設備的普及和網絡的便利，大家已經很習慣把自己看到的集成灶新聞和消費體驗隨時用微博、微信發出來，不到一分鐘在網絡圍觀的朋友就會點贊、吐槽或轉發。

　　所以，在新的移動互聯網的時代下，集成灶企業需要重視社會化媒體的口碑傳播產品，讓品牌能在對的時間，對的地點，透過營銷管道，傳達給消費者，從而建立互聯網思維核心的口碑傳播效應，最終打造用戶心中的強勢品牌。