品牌消費時代 集成灶企業該走哪條道路？

　　進入二十一世紀之后，這是一個“互聯網時代”、也是一個“智能時代”、還是一個“品牌消費時代”人們進入二十一世紀后，也在享受著更加美好的生活。那么，集成灶企業該如何選擇一條適合自己的道路呢?

　　品牌不等于銷售數量

　　有不少集成灶廠家表示：低端價格，高端質量是企業目前的經營理念。一些集成灶企業充分運用促銷手段來吸引消費者的購買欲望。于是，從今年第二季度開始，集成灶行業大打價格戰，呈愈演愈烈的態勢，甚至出現家用集成灶不到百元的罕見低價。這種價格顯然已經低于制造成本，但是品牌絕不僅等于銷售數量。

　　競爭工具定位精準營銷品牌

　　有關集成灶專家認為，找準定位精準營銷品牌是集成灶廠家參與競爭的有效工具，也是實現企業價值的工具和載體，不是可有可無，而是必須的選擇。定位是品牌運作的首要問題，也是企業未來發展的戰略性問題。事實證明，從來沒有大小通吃的企業，也沒有無所不包的品牌。在信息泛濫和產品泛濫的時代，唯有定位準確的品牌才能被消費者所認知和選擇。

　　但是集成灶行業還是存在一個誤區就是：把企業等同于品牌。而事實上品牌是可以獨立于工廠的精神類財產，它可以屬于你，也可以屬于別人。也有不少集成灶廠家誤以為有了好產品、大工廠就有了大品牌，把多數資源投入到具體的事物上來，而不愿意在品牌營銷上做投入。

　　企業與消費者方向一致提升銷售量

　　站在2015的端口看未來中國集成灶行業的發展將會出現幾個趨勢：一是會出現少數幾個的“綜合性集成灶品牌”，二是會出現“專業性品牌”，三是會出現“個性化集成灶品牌”。

　　某些消費者希望可以使用具有國際水準的產品，但他們的經濟實力又不足以消費很高端的集成灶產品，所以經常會追求“邊緣化”，比如購買知名大品牌里面價位比較低的產品、特價產品等等。所以，集成灶廠家必須抓住廣大消費者的這些心理訴求，生產和銷售具有國際水準但價格適宜的集成灶產品，讓這個階層的朋友既消費得起，又得到“小資”的滿足，從而提升銷售業績。

　　盡管現在是品牌當道的時代，但是集成灶品牌的建設始終是一個需要企業長期付出努力的過程，形成良好的口碑品牌，是每個集成灶企業所追求的，只有集成灶企業與消費者達成一致的方向，才能壯大集成灶企業的發展。