2018年集成灶企業移動端營銷三步走

　　隨著移動互聯網的發展，傳統網絡營銷已經無法滿足消費市場的需求，人們對移動端的依賴，促使移動端營銷逐漸成為集成灶商家必爭之地。但是，面對新型傳播途徑的普及，面對信息傳播途徑多元化時代的到來，集成灶企業應如何做方能最終贏得新型營銷戰的最終勝利呢?筆者認為，企業還需分三步走：

　　一、精準定位獲取目標客戶

　　首先，進行移動端營銷之前，要有精準的目標客戶定位，發展高質量的、精準的、真正有需求的粉絲。這樣一來能保證用戶不反感，二來集成灶企業也能避免一些營銷“無用功”。關于精準定位用戶的方式，大致說來有以下幾種：“以老帶新”征集、人流集中的高檔場所征集、新開盤小區業主QQ群征集、舉行大型活動征集等，通過“人、地點、活動”等的合力將精準用戶帶入自己的“地盤”/企業的平臺：公眾賬號或公司微博等，將人氣聚集起來，當用戶群達到一定數量了，開展相關的營銷活動才能產生效益，才能真正的進行互動起來。

　　二、內容營銷融入消費訴求

　　吸引用戶深度閱讀，優化其瀏覽體驗，以新浪精讀為縮影的移動的營銷價值空間自然不言而喻。其實對于用戶來說，他們所反感的并不是移動營銷本身，而是沒有“眼色”的廣告。好的移動營銷首先要讓用戶不排斥，方能做到‘品效合一’。讓用戶喜歡，把“營銷”變身，化作趣味與互動的內容，是關鍵之一。

　　集成灶企業可以有效獲取了大量的消費者訴求數據，從中將合適的品牌融入到合適的內容中，在適宜的場景中吸引人們的關注，有效滿足他們的觀賞、消費需求。而這也充分找到了用戶與媒體、品牌溝通的切入點，更能增加集成灶企業的品牌影響力。

　　三、利用大數據升級用戶體驗度

　　對于用戶而言，無論是PC端還是移動端，他們的需求可以概括為資訊、興趣、消費、娛樂以及社交這五大方面。但是資訊內容的同質化、媒介的斷裂、小屏幕的局限其實都在影響著用戶的移動閱讀體驗。如何通過布局移動平臺，更好滿足讀者的剛需?一些知名網站的做法是通過打通手機端、新聞客戶端、微博三方平臺，讓用戶可以在移動矩陣中更廣泛的瀏覽內容、討論吐槽、分享推薦。這也有效地幫助了企業更好地通過大數據分析，了解用戶的興趣和需求，借助關鍵詞技術分類，將更多優質的內容、服務，按照“悅己、達人、知天下”的方式推薦給他們，讓用戶在手機屏幕上，就可以獲得自己想要的內容。因而，集成灶企業也可以往這方面多多學習。