被貼標簽 集成灶企業要有“三品觀”
根據馬斯洛需求理論可以得出一個結論,即人們在物質上得到滿足之后,往往就會追求精神文化層面的享受。而現在,對于集成灶消費者來說,現在他們不僅需要功能性的產品,也需要從集成灶品牌文化中得到共鳴感與滿足感。文化營銷就是一個品牌傳播的包裝模式,也是集成灶企業在常規營銷活動中突圍的一大利器。
集成灶文化營銷要有品位、品質、品牌
有時候,消費者買的不是產品而是文化,而文化則代表品味。為迎合消費者的心理,集成灶企業開始賣文化,賣品味。但是品牌的文化底蘊并不是貼個標簽,喊幾個口號,弄幾場文化活動就能建設出來的。集成灶企業做文化營銷要有“三品觀”,一品為品位,二品為品質,三品為品牌。他說,“三品觀”哲學是企業文化最高的寫照,如果沒有這“三品觀”,就不要講文化。
企業不能因為文化建設忽視產品質量
不過,給產品注入文化,只是營銷的一種方式,其永恒不變的核心是優質的產品。“當企業沒有足夠的品牌影響力的時候,文化營銷所發揮的作用實在是不大的。”一位集成灶企業負責人表示,文化建設有其作用,但是不能因為文化建設而忽略了產品的質量。“當品牌還未有所沉淀就講文化,實際上是為時過早了。如果你的產品不是物超所值的,一切的文化都是比較虛的。當你有物超所值的產品、完善的現場體驗和銷售渠道的時候,我覺得文化自然而言就會產生了。”
集成灶企業用文化包裝品牌要有深厚底蘊
集成灶企業可以用文化來包裝企業品牌,但不能將文化綁架,使之成為一種廉價的標簽。文化是很玄妙的存在,它可深沉,也可通俗,但是要將一個人工打造的產品與文化融為一體并為人們所接受,是一件艱難的事情。集成灶企業做文化營銷,就需要有物超所值的產品與深厚的文化底蘊,品質、品味、品牌,一個都不能少。
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