激烈競爭大背景下 集成灶營銷要有新玩法

　　近幾年，集成灶行業受到越來越多的關注，市場出現了越來越多的集成灶品牌，為了進行品牌推廣各種營銷模式也不斷出現，如明星代言、廣告大戰、總裁簽售……讓整個集成灶市場在宣傳層面開始出新出彩。然而品牌的多元化和網狀聯合營銷模式卻是不可避免。業內人士紛紛表示，在激烈的市場競爭大背景下，聯盟營銷模式或將成為引領廚電企業的潮流趨勢，也必將成為未來市場營銷的重要發展手段。

　　玩法一：營銷模式多選題

　　廣告無疑是樹立品牌形象，推廣和宣傳品牌的最佳武器，但對于大多數處于品牌第二梯隊的集成灶企業來說，他們的經濟實力不允許巨額的廣告費用支出。在這個品牌效益日漸凸顯的時代，酒香也怕巷子深，這就逼得集成灶企業不得不通過細致的調研找到最經濟實用的營銷手段。

　　縱觀集成灶行業就不難發現，當前大多數集成灶企業對品牌營銷模式的選擇比較多。展會、傳統媒體(報紙、電視、廣播)、新興媒體(網絡、手機網絡)、活動、戶外廣告等不一而足，而每家集成灶企業一般都會有針對性地選擇其中的幾種進行組合。

　　玩法二：投入資金之前有調研

　　從前集成灶企業“營銷”時，有兩個特點：實力雄厚者往往選擇一地最具影響力的媒體進行廣告轟炸，而實力稍弱的集成灶企業多選擇在報紙、電視上打一兩次廣告，效果不好立即停止。業內的營銷人士對此表示，營銷沒有目的性就等于沒營銷，像集成灶行業大多數企業這種淺嘗輒止的做法，實際上除了成本增加外沒什么實際成果。

　　而隨著品牌理念在集成灶企業內不斷加深，企業也開始有的放矢地進行營銷。大部分集成灶企業在進行營銷工作之前，都會針對目標城市及目標人群進行調研，并制定合適的營銷方式。

　　此外，無論是展會營銷，或是廣告大戰，或是總裁簽售都可以看出，企業的營銷模式選擇是具有目的性的。

　　玩法三：網絡營銷受重視

　　隨著集成灶行業垂直門戶的興起，網絡正日漸成為集成灶企業品牌宣傳的一個重要平臺。

　　多數集成灶企業擁有自己的獨立網站，不少集成灶品牌紛紛在行業網站扯起大旗做廣告，網絡招商更是以其覆蓋面廣、投入低的優勢獲得了企業和經銷商的青睞。