集成灶品牌傳播集中于社會化媒體

　　體驗經濟時代的到來使得傳統營銷理論指導下的營銷實踐已經很難實現當代企業品牌傳播的經營目標和戰略要求，企業不得不與時俱進地探尋新的營銷理念與營銷模式。集成灶企業在進行品牌傳播的過程中，也需要制定一套詳細方案。

　　全渠道覆蓋收效不佳

　　很多企業喜歡用“全渠道覆蓋”的方式進行品牌傳播，目的是不錯過任何傳播途徑，但是往往忽略一個問題，那就是企業的資源是有限的，而且不匹配的傳播渠道不僅不會有利于品牌建設，反而會傷害品牌;實現品牌價值的最大化，最有效的方式不是增加傳播途徑，而是減少傳播途徑，不是做面，而是做點，不是做寬，而是做深。

　　集成灶企業可以越來越多的發出自己的聲音，但是越來越難被聽到，很重要的原因是傳播的途徑太多、傳播的內容太過噪雜。

　　信息傳播需要精簡化

　　這種時候，集成灶企業的信息傳播需要精簡化。用一句話描述就是“讓傳播變得時尚，讓服務趨向價值”。原因很簡單，在有限的市場費用，社會化媒體傳播也許是最大化提高企業曝光率與改善企業美譽度的有效方式;而企業所能夠為渠道提供的服務又受到市場支持費用的限制，所以費用的投入必須是指向價值的。

　　因此，集成灶企業需要對品牌傳播與推廣進行二次定義，確立“培訓專業化、活動主題化、服務項目化、傳播社會化”的品牌策略，以此為框架來界定與精簡全國各項品牌建設活動。通過培訓來塑造對渠道客戶的服務形象，通過主題性促銷活動的開展來呈現品牌形象與曝光率，通過服務的項目化來推進各項工作的落地，通過社會化媒體傳播來提升品牌知名度。

　　將繁雜的品牌推廣工作變成來一個個推廣項目，全渠道的傳播策略精簡為“社會化媒體”傳播，全面分散的費用投入簡化為“價值化”的費用投入，集成灶企業的營銷可以變得更加精準。由此看來，品牌的價值化不僅是一套行之有效的提升品牌價值的路徑，還是一條遵循為品牌擁有者帶來溢價、提供附加值的品牌塑造途徑，值得集成灶企業進行探索。