集成灶品牌擴張之路核心在哪?
品牌已經成為當下集成灶企業競爭的核心因素,強勢集成灶企業如若想加快市場擴張趨勢還需以品牌做后盾,既然品牌如此重要,各大集成灶企業還需找準核心講究方法。對于集成灶企業,品牌價值的可持續積累比品牌產品的擴張更重要。
集成灶品牌建設還需加強全國區域市場建設
中國集成灶行業中小品牌較多,比較分散,各自的市場份額都不大,這是集成灶品牌自身存在的問題;另一方面,從客觀上來講,區域市場需求差異大,從而致使全國集成灶品牌都很難做到很大的份額。如此分析來看,區域品牌要突圍成為全國性品牌的難度非常大。
困難并沒有阻擋二線品牌進軍全國的決心。從二線區域品牌的市場布局上來講,已經開始了它的全國性布局,這是成為全國品牌的重要步驟。第二個跡象是,這些品牌在努力成為區域強勢品牌后,也開始向周邊省市開始滲透。專家指出,這些區域品牌雖然戰略還不夠完整,不夠成熟,但已經有了突圍全國市場的動向。雖然集成灶行業走向全國還有很多的路要走,但是集成灶企業會堅定不移的一直走下去。
集成灶企業還需找到適合自己的發展路子
有了拓展全國的戰略“中樞”,還需要模式的“脊柱”來具體實施。“找到一種合適的模式來推動區域品牌進行全國擴張,模式就是其搏擊市場的重要力量。”業內人士透露。
此外,不可小覷的是,集成灶區域品牌要想謀求全國市場,還離不開資本的力量。“如何引入資金,保障區域品牌快速發展,走向全國,目前暫時沒有優秀的事例可以借鑒。但是集成灶企業可以利用商業信用獲取銀行貸款,但也不排除引入外資,與其牽手。”業內人士如是建議道,或者有些很有實力的老板也許自己就能保證資金的問題。
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