集成灶品牌如何把握移動互聯網“殺手锏”？

　　如果做一個調查，您覺得以下哪個事件是最無法接受的呢?1.無法上網;2.忘帶手機;3.沒帶錢包;4.電腦死機;5.電視壞了。

　　有調查結果顯示，40%的答案是：忘帶手機!其次才是28%選擇無法上網，26%選擇忘帶錢包，6%選擇電腦死機，而沒人選電視壞了。細究原因，我們發現那些選擇沒帶手機的人一致認為，沒帶錢還可以打電話跟朋友借錢，連手機都沒帶，這一天就會什么事都做不了。

　　從這個調查中，我們可以引發思考，現代人對手機的依賴性到底有多高，是不是已經到了不可言喻的地步?再加上如果手上這部手機是智能手機，那我們的生活是不是就全在這部手機上了呢?

　　在這個人人瘋移動互聯網的年代，究竟營銷在未來中會有什么樣的改變?作為集成灶企業，要如何做才能更加吸引用戶的眼睛

　　1.消費者變得耐心不夠：當手機促使我們的生活變得極度便利之際，資訊也同等呈現爆炸式成長。在手指迅速滑動的瞬間，消費者的耐心也變得不足。什么事情都講求快，需求必須在誕生當下即被滿足：方便成為硬指標。

　　2.碎片化時間的多重使用，短、頻、快才能打動消費者：要考慮到消費者是使用碎片化時間在瀏覽信息，長篇大論已經難以打動消費者，少有消費者愿意細細品味優美辭藻的個中滋味，標題黨大行其道。你想傳播的信息，必須讓消費者一看就懂，還需要頻次高(這次沒看到，下次一定砸到你)，同時速度快。今天流行“文章的認錯”，明天已經變成“奶茶妹妹”，跟不上話題，你就out了。

　　3.自傳播驅使下，創造話題比砸廣告重要：過去我們拿錢砸廣告，強迫消費者看到我們希望傳達的信息，然而，當人們有了一部智能型手機的時候，微博、微信、論壇、貼吧等就會成為他們常去的地方，并且每一個人都成為傳播者。這是自媒體的年代。每一個消費者自己本身就是一個媒體，所以想讓消費者為你按下轉發鍵，要先懂得創造話題，引發關注。不會有人主動為你家的廣告按轉發鍵，除非是你創造了一個話題打動了他的心。

　　4.難以忽視的社交力量：讓“朋友推薦”力度變強，找到自己的傳教士，才是微營銷的真諦。你的品牌的傳播者，本就不該是花錢找來的大號或是代言人，只有真的懂你品牌的忠誠顧客，才是你品牌最大的傳播者。

　　5.認清低頭族侵蝕的廣告時間：不僅僅是報紙、電視、雜志、廣播;而是連同分眾、維絡城、戶外大牌、公車車身、公交車亭等廣告效益都跟著大打折扣。過去我們等電梯時，無聊的時間很多，類似分眾這樣的媒體，解決了許多尷尬的時間。然而，在智能型手機普及后，不論何時何地，大家都在低頭看手機。結果分眾不是被其他的樓宇廣告擊敗，而是被消費者手中的那部手機打敗。手機取代的，不只是傳統媒體，幾乎是所有媒體。身為集成灶企業，你如果無法占據消費者移動端的桌面，任何廣告投入，浪費的將不只是一半。

　　6.任何影響手機使用的入口，都有機會成為新營銷界面：大家都在說BAT，百度、阿里及騰訊，但是是否有人開始注意，就連“搜索“如此重要的功能，已經開始靜悄悄地被許多手機APP取代?吃飯會直接查大眾點評網，新聞直接查騰訊新聞、八卦查微博、其他像查天氣、行事歷、地圖、購物等，手機有許多不同程度的APP，已經取代了百度的搜索入口功能。所有影響手機入口的界面，都有機會成為營銷點。

　　7.占據消費者移動端桌面成為主軸，但先從絕對不會卸除(或是手機自帶應用)的APP下手：不是不要自己去發展一個APP，而是在智能手機已經蓬勃發展的現在，消費者其實不是越來越愛去下載新的APP，反而是越用越精。除非必要，否則不會輕易下一個新的APP在手機里占據空間及流量。所以，在做自己的APP之前，反而應該先思考有沒有機會先挖深消費者絕對不會卸除的APP?如社交媒體(微信、微博、QQ)、視頻、音樂、生活、新聞、游戲、理財、天氣、地圖等。

　　8.運用科技協助營銷力量：顛覆傳統媒體的模式很多，善用科技的力量是讓自己在移動端獲勝的關鍵之一。你可以與消費者互動(直接抓取用戶的頭像、昵稱)、也可以運用AR、感應裝置等，你的營銷不只是放上廣告，你有更多的科技手段可以幫助你在移動端得到關注。

　　9.人不過來我過去：了解消費者不是“去”購物，而是“在”購物：不是只有網購會擊敗傳統零售商，有了智能型手機+移動支付，現在的消費者除了可以回家上網購物外，無時無地都在購物。

　　10.不能只有用戶，沒有粉絲，要有人買，還要有人愛：當我們無時無地不在上網，也代表我們無時無地不在發表意見。所以，身為品牌方，你與消費者對話的時間會變得更多。成功的品牌會善用這個契機，塑造與粉絲對話的機會，讓原本愛的用戶更愛你，讓潛在的顧客都能先成為你的粉絲并開始了解你。如果你整天只想著讓人家買你，而無法讓人家愛你，你就失去了塑造成功品牌的先機。