集成灶行業敲響警鐘，新一輪洗牌開始

　　作為家電領域堪稱當紅炸子雞品類的集成灶行業，過去多年吸引一眾企業入局。伴隨行業紅利逐步釋放，我們見證了不少企業的快速繁榮。

　　然而，經過大疫三年強烈沖擊，2022年連年高速增長的集成灶也難以獨善其身，被按下暫停鍵。在此背后，即使擁有較強市場韌性與風險抵抗力的集成灶頭部領軍企業也難掩頹勢，腰尾部中小企業更是不堪重負，被加速出清。為此，當我們看慣“眾人笑”，感嘆于他們的增長時，看到一些企業深陷疫情泥潭之中倒在黎明之前時，我們深感惋惜和詫異。

　　01 傳聞某集成灶企業倒閉

　　近日，一份疑似浙江某一集成灶企業的內部文件流出。該文件顯示：由于疫情影響，及整體經濟基本面下滑，公司經營陷入困境。

　　雖經多方努力，公司仍無法扭轉虧損及支付各方欠款。2022年年底供應商已將公司設備抵償其欠款，現公司已經倒閉。與此同時，文件說明了公司倒閉之后的公司安置方式。

　　收到此份爆料文件之后，《廚電新觀察》第一時間查詢相關訊息獲悉：目前該公司網站正常運行，公眾號最后推文停留在2023年1月1日;天貓店鋪已經不存在，京東店鋪雖然通過官網入口能否進入，但所有商品均已下架，截至發稿該公司京東客服也未回復我們的留言;官網所留招商電話已經停機，客服電話、招聘電話無人接聽。

　　不過，《廚電新觀察》在國家企業信用信息公示系統，尚未查詢到該公司歇業、注銷備案、營業執照作廢等相關公告。

　　截至發稿前，該公司并沒有在其官方平臺發布任何有關公司破產的消息。傳聞是否為真，還不能確定，我們將持續關注報道。

　　02 為集成灶行業敲響警鐘

　　無獨有偶，除了上述企業之外，還有其他被傳即將倒閉的品牌。盡管，還未成既定事實，但卻反映了集成灶行業嚴峻的生存背景和生存現狀，為行業敲響警鐘。

　　其一，行業迎來黎明破曉曙光，新一輪洗牌開始。

　　集成灶行業的洗牌近幾年一直在進行，而疫情這三年的沖擊，讓不少缺乏核心競爭力的企業加速出局。

　　而今，站在管控放開之后的第一年、“二十大”報告的開局之年，在經濟回暖之中我們保持樂觀的同時，也要理性認知國際形勢動蕩仍將持續、全球經濟衰退風險仍未解除，未來一段時期行業洗牌將愈演愈烈。

　　面對殘酷的競爭，可能未來還將有更多的小廠走到生死關頭。只是不知道，下一個被擠下牌桌的會是誰。

　　其二，行業蛋糕雖美，但不是誰有本事分食。

　　奧維云網推總預測數據顯示，2023年集成灶規模302億元，同比增長16.6%。

　　可以說，未來一段時期，集成灶這塊蛋糕依然一充滿想象。但，而今集成灶賽道布局者眾多，除了專業集成灶企業和傳統廚電品牌之外，諸如美的、海爾等家電巨頭也已布局并逐步補齊其在集成灶賽道上的短板。

　　強者林立的集成灶這盤棋，將很快進入舉“棋”難下的白熱化競爭階段，如何避免被大廠“吃掉”，如何突圍、立足市場，尚需積蓄力量。

　　其三，行業蛋糕雖大，但得一口一口慢慢吃。

　　縱觀被傳倒閉的集成灶企業，大都抱著滿腔抱負、立志“大干一場”。于是我們看到他們重金投資工廠、砸錢營銷、廣泛招商，以期快速占領市場、提高市場知名度。

　　但，只注重擴張，卻忽略了良性增長速度。追求快速擴張的前提，是總體經濟形勢良好，并與擴張速度形成正比，同時企業要能維持持續的擴張資金水準。

　　說到底，集成灶依然是一個需要腳踏實地一步步深耕的制造行業，要想在此領域有一番作為，需要切忌浮躁，懷抱長期主義的信念與堅守。

　　結語 ：

　　大浪淘沙，落后者終將出局。

　　表面看，傳聞中破產的集成灶在疫情沖擊下倒在了黎明的黑夜，實則是其殘酷的市場競爭中自身實力不夠硬。

　　2023年，面對更加慘烈的紛爭，下一個被擠下牌桌的會是誰?相信，時代會給我們答案。