五一廚電市場：集成灶需求釋放極其充分

　　從今年五一市場表現來看，廚熱市場表現回落中有分化。大致可歸納為以下10點：

　　1.量額關系：全線市場五一需求不旺，但由于價格拉升需求的結構上移，大部分品類規模同比正增長，量額錯配的格局得到極大改善

　　2.增長區間：飽和型品類走向高端引領，成長型品類中高端需求同步擴張

　　3.油煙機：市場需求進一步轉移至頭部，差異化形態紅利已見曙光

　　4.灶具：需求動能完全切換至換裝市場，龍頭品牌話語權放大，帶動高端結構大幅拉升

　　5.消毒柜：疫情催化動力見頂，需求持續走弱趨勢未改

　　6.集成灶：需求釋放極其充分，綜合性品牌發展已搶先傳統廚電品牌一步

　　7.電熱：市場飽和期疲態顯現，國產高端品牌崛起之路首看電熱

　　8.燃熱：市場需求回歸一二線，帶動燃熱品類表現優于電熱

　　9.洗碗機：線上線下需求反差明顯，傳統廚電豪強破局外資高端封鎖近在眼前

　　10.嵌入式：改善型需求持續放大，國產品牌已對龍頭外資形成合圍之勢

　　2021年五一毫無疑問是決定后市策略走向一個極其重要的拐點。從當前五一市場表現來看，品類發展的分化已經表現的極其明顯，對于接下來618市場而言，我們需要明確三個預判：

　　1、龍頭話語權增強不變，這意味著市場更多會伴隨龍頭策略的變動而動。

　　2、傳統廚電雙寡頭格局以及品類自身的發展階段決定著，短期傳統廚電市場，頭部上行仍是主旋律，兩熱品類發展也進入一定的穩定格局，整體市場也已由依靠大升數、大容積的價格驅動走向品質舒適體驗升級，同時從傳統熱水龍頭的發展策略上可以看到，基本以母品牌穩定基本面，以高端子品牌進行價格段拉升。

　　3、當前來看，各傳統品類豪強已逐步轉移競爭焦點，從鞏固已有品類走向發力新興品類，這意味著新興品類和傳統品類存在一定分化的可能。這種可能將以兩種路線演化，其一，如果新興品類對于傳統品類是一種有益的補充，此時傳統廚電品牌優勢大于綜合性品牌，價格整體以牽引向上為主;而如果新興品類對于傳統品類短期會形成一定沖擊，那此時傳統廚電品牌優勢弱于綜合性品牌，價格內短期仍然存在震蕩的可能。