策略研究 “明星賦能”與集成灶品牌契合度

　　明星代言本是品牌定位與明星形象的強強聯合，通過雙方高契合度的關聯性提升品牌形象，實現品牌長期塑造與銷量拉升的明智之舉!

　　商業行為的核心來自于流量，借助明星個人影響力，提高商業廣告的受眾觸達率，實現品牌溢價，然而雙方利益的結合本身也是一種捆綁，在品牌挑選代言人的同時，應三思而后行，以免因為明星“滑坡”造成品牌形象危機!

　　得益于行業高增長，近幾年集成灶品牌扎推簽約代言人，試圖通過星效應，塑造品牌影響力，拉升終端購買力，實現品牌突圍，提振品牌勢能!

　　筆者篩選了業內具有代表性的品牌代言案例，從品牌定位與明星調性來看兩者的契合度!

　　北斗星官宣品牌愛家形象大師-郎朗

　　2021年1月19日，北斗星官宣國際鋼琴大師郎朗為品牌愛家形象大師，這是北斗星集成灶的首位代言人，同時也是業內第一家選擇鋼琴家作為代言人的品牌!

　　北斗星定位高端、精工、品質、專業，品牌愿景為營造國際品牌，構筑百年企業!堅持產品制勝，匠心理念：用造飛機的態度造集成灶、成就航空級品質!作為集成灶行業的后期之秀，北斗星一直深耕自主路線，不盲從，打造適合自己的品牌步調!

　　郎朗此前談及成功之道：就四個字，做好自己，作為享譽全球的大師級鋼琴家，其實力自然不用質疑，近期憑借《妻子的浪漫旅行》成功出圈，收獲不少80、90粉絲，個人知名度再攀高峰，追求極致的敬業態度與北斗星集成灶不謀而合!

　　潮邦攜手國民女神唐嫣

　　18年初，潮邦上海簽約一線女星唐嫣作為品牌全新形象代言人，開啟品牌戰略升級新步伐，彰顯實力的同時，更是品牌年輕化的戰略的魄力與信心。

　　潮邦集成灶定位以科技創新，改善億萬家庭的生活品質為公司使命，品牌愿景成為受人尊敬的專業廚具領路人，猛進如潮，實業興邦，近年來，潮邦憑借匠心開啟品牌加速度，收獲600余項發明專利和證書，穩居行業翹楚!

　　唐嫣作為當家花旦，集高顏值與強實力并存，銀幕上塑造了多數經典形象，斬獲大批粉絲，與潮邦攜手實屬雙實力并行，年輕化、實力派的品牌形象助推潮邦集成灶品牌再升級!

　　德意：強排攜手 冠軍見證

　　2019年1月10日，德意電器&中國女排代言簽約儀式在杭州盛大舉行，在油煙機強排技術領域遙遙領先的德意電器與世界冠軍中國女排正式達成戰略合作，共同打造“強排”戰略。

　　德意電器“智能強排”是德意油煙機的優勢強項，德意曾用無數原創技術和專利首發，引領中國廚電行業技術革新二十多年，從國內第一臺全直流變頻煙機到全球首款穹頂式油煙機，無一不是在“智能強排”方面下足了功夫，風壓年年創新高。

　　中國女排是世界的“強排之隊”，不僅多次獲得奧運會冠軍和世界杯冠軍，三連冠、五連冠的輝煌戰績依然被人津津樂道，更是“團結協作、頑強拼搏、永不言棄”的女排精神的傳承者，是中國的冠軍夢之隊之一，“強排與強排”，高契合度打造德意品牌實力強勁背書!

　　佳歌官宣首位代言人佟麗婭

　　2020年10月18日上午10:00，"星耀佳歌 · 佳人有約"佳歌集成灶品牌鑒賞會，全網同步直播。至此，猜測已久的佳歌集成灶代言人終于揭開了神秘面紗，正式官宣，全網聚焦。她就是——國民女神佟麗婭。

　　佳歌集成灶隸屬于佳歌集團旗下，擁有強大的品牌實力，是業內為數不多的冷啟動品牌，其率先開啟工業4.0超工藝智能制造，是行業一門式消毒柜開創者，定義重塑行業新標準，愿景成為集成灶行業高端領航品牌。

　　國民女神佟麗婭近年發展躋身一線當紅女星，其在影視、主持、舞蹈等多領域全面開花，擁有強勁的國民基礎，相較流量明星，個人發展之路更為長遠，與佳歌品牌的定位相得益彰，凸顯高端的同時更為品牌帶來長期的價值輸出!

　　杰森攜手熊黛林 助跑品牌新篇章

　　2020年初，杰森 集成灶 簽約著名明星熊黛林作為品牌代言人，為品牌快速發展賦能。此次形象代言人的簽約，也意味著杰森集成灶對品牌、運營的規劃戰略提升到一個新的高度，即將開啟2020年品牌戰略新篇章，開啟一個全新的品牌發展時代。

　　杰森作為國內規模最大的集成灶專業生產企業之一，志存高遠，公司始終以領先的技術和國際化的制造經驗，致力于廚房吸油煙器具的研究和制造，針對主流生活群體、主流生活趨勢、高尚的生活階層，引領集成廚房的主流發展方向。

　　熊黛林為人友善，做事低調，而對于朋友，她卻是一個很開朗的人，經常安慰關心別人，如此貼心的形象看似與杰森“理科男”的精神格格不入，實際與杰森集成灶為讓國人享受更舒適的廚房生活而努力的精神不謀而合。

　　藍炬星再度續約國際巨星周迅

　　2020年，藍炬星電器與國際巨星周迅小姐再度續約品牌代言，達成新的戰略合作!，此前藍炬星與周迅在2018年3月首次展開合作，此次續簽，無疑是雙方合作的進一步加深，品牌價值的共同綻放。

　　藍炬星堅守品質高于一切，以 “讓廚房充滿快樂”為企業 使命，以“成為最具核心競爭力的集成廚房運營商”為宏偉愿景，成立十一年來，已逐步發展成為業內代表性企業，釋放出強大品牌價值!

　　周迅作為影視圈實力派擔當，從影以來作品頗受好評，其低調、親切的個人形象與藍炬星的品牌定位恰如其分，二次續簽更是體現了雙方共同的合作愿景，雙方新的戰略合作，將為藍炬星品牌帶來新的品牌價值，業內“巨星”指日可待!

　　美多攜手國民好太太劉濤

　　美多電器于2014年11月7日正式簽約當紅影星劉濤作為品牌代言人，將從品牌力、產品力、營銷力、服務力等方面全面塑造品牌實力，從央視、省級衛視、網絡媒體等全方位進行投入，大力助推美多品牌的全新升級。

　　美多創立于1989年，32年來致力于廚房電器事業，不忘初心，牢記使命，產品創新力強， “交互智能+娛樂體驗+蒸烤一體”科技體驗感與安全保護力，非常具有美多獨具一格的品牌特色，近期更是劍指千億，挑戰“五年行業前三”的品牌市場目標!

　　劉濤作為國民老戲骨，一直以其溫柔嫻淑、婉轉大氣的熒幕形象深受大眾的喜愛，其身上所散發出的正面、居家好太太的良好形象個性特質與美多的電器多年來對消費者負責的品牌內涵具有高度的契合度，雙方的合作將美多品牌價值推向新的高度!

　　十年新征程 帥豐再度攜手海清

　　2010年，帥豐簽約海清成為形象代言人，這10年來，帥豐堅持用“匠心”解決廚房油煙問題，健康烹飪，善待家人，2020年，帥豐帶著這一初心和使命，再度攜手海清，出爐了兩支蒸烤一體集成灶全新廣告片!

　　2020年10月19日帥豐電器登陸上交所，成為嵊州市首家上市廚企，23年專注廚房電器，成就今日榮耀之巔，此前帥豐電器植入熱播劇小歡喜，近期又特約贊助歡樂喜劇人，開啟品牌營銷新篇章，強大的品牌實力儼然已占領行業新高地，構建品牌新段位。

　　海清再度續簽帥豐，作為品牌的老朋友，無疑是對帥豐堅持匠心品質的充分認可，其個人主演的小歡喜熱播劇更是贏得強大的國民喜愛度，親切知性的居家形象，攜手品牌新段位的帥豐將釋放更有力的品牌力!

　　億田再度攜手不老男神林志穎

　　【億氣奮發 勇創高峰】2019年度億田新品發布會暨林志穎簽約儀式暨集成灶行業高峰論壇盛大召開，自2014年攜手林志穎以來，億田開啟品牌新篇章，躋身行業一線品牌，再次攜

　　手雙方將進一步擴大品牌影響力度與品牌擴散深度!

　　2020年12月3日上午9點30分，浙江億田智能廚電股份有限公司(股票簡稱：億田智能。在深圳證券交易所正式掛牌上市，引領成為集成灶行業首家A股創業板上市新勢力!有億田，無油煙的品牌口號唱響千家萬戶，進入新的里程碑，億田將繼續加強品牌影響力，努力創建無害廚房環境!

　　續簽現場林志穎表示億田家人都有一個億田夢，一直為實現無害廚房夢想在努力實踐。作為代言人，他一直以億田為驕傲，以億田家人為驕傲，不老男神強大的國民形象高度契合百年億田的發展愿景，助推億田加速前行!

　　雅士林官宣簽約影帝古天樂

　　2019年7月4日，雅士林智能家居有限公司正式簽約知名藝人古天樂，成為雅士林集成灶品牌形象代言人，開啟了雅士林高速發展之路。一位是0負面實力影帝，一位是變成行業新勢力，此次官宣合作，一度引起行業熱議!

　　雅士林作為行業后起新星，兩年時間里成為行業爭相追捧的網紅品牌，背后的深度原因則來自于過硬的品牌實力，網紅4.0智能工廠、引擎蓋式全機模塊化結構、不斷刷屏的創意營銷活動以及20年初發力的線上直播，無一不不成為行業熱點。

　　古天樂作為香港老牌實力影帝，過硬的演技實力、敬業的事業態度、有為的公益擔當，非流量明星卻自帶無與倫比的流量話題，每每出現是叫好又叫座!攜手雅士林更是個人形象與品牌調性的深度融合，!

　　以上，集成灶品牌與明星攜手的賦能案例，著實推動了行業的高速發展，各大品牌根據自身定位的差異化選擇契合度更高的明星代言，致力于品牌長期化建設，將逐步釋放品牌勢能，實現品牌溢價，建立行業新標桿!