四大抓手提升集成灶產品滲透率
發布時間：2021/2/23 1:30:47信息來源：互聯網 人氣點擊：次
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中銀證券在2月份發布研報稱，集成灶行業成長空間廣闊，是廚電行業的高成長賽道。市場研究機構發布的數據顯示，2020年集成灶銷售額181億元，銷售量238萬臺，2015-2020年均復合增長率分別為30%和28%;2019年滲透率約11%。
基于集成灶產品端優勢及渠道端的延展空間，產品滲透率有望持續提升。當前，集成灶行業以經銷模式為主，且主要布局在三四線城市。
中銀證券方面在研報中指出，集成灶行業正迎來渠道多元化發展的機遇期，有望加速產品滲透率提升。
一是提高門店的單店收入，提高專賣店渠道收入水平;
二是把握新流量入口，提高線上收入占比。電商營銷模式趨于成熟多樣化，消費者教育基本完成，積極拓展新零售及社交電商媒體，提高產品認知度;
三是積極布局KA渠道，對于期望實現“農村包圍城市”戰略的集成灶企業尤為重要。KA渠道形象較好且分布廣泛，可為集成灶品牌提供背書、展示與服務平臺;
四是三四線市場精裝房滲透率提升，且新興品類配套率逐步提升，為集成灶品牌提供更多機會。
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