復盤2020：被時代按下加速鍵的集成灶

　　2020年即將過完，我們現在回首復盤，這一年確實是世界百年未有之大變局。年初一場突如其來的疫情打亂了整個中國的節奏，而隨著中國疫情得到有效控制，國內生產生活全面恢復正常的同時，國外的疫情卻開始肆虐，并蔓延至今，結束之日遙遙無期。

　　大環境的動蕩激變導致經濟、消費都發展出新的氣象。電商更加火爆，直播大行其道，新資本攪動風云，新品牌悄然躥紅，新渠道變革升級，2020年的消費市場熱鬧十足。集成灶市場也經歷了重要變局，開年時整個行業還是只有美大一家上市企業，走到年末，帥豐、億田已經相繼上市，火星人也于昨日(12月21日)完成網上路演，今天開始網上申購配號。

　　除了巨頭們的“割據戰”引人注意，整個集成灶行業在這一年中的加速轉型也讓人為之側目。

　　隨著90后逐漸成為消費市場的主力軍，“抓住年輕人”幾乎成為了所有品牌的共同認知，對集成灶行業來說也不例外。但是，現在想留住年輕人，已經越來越難。這屆年輕人的消費觀念，和以前相比，已經發生了巨大的變化，也更加難以捉摸。

　　過去，年輕人更重視別人的認可，需要用品牌來標榜自己的生活品味，但現在的年輕人更注重“取悅自己”，只會為自己真正喜歡的東西花錢，在其他必需品上的消費，會更追求性價比。

　　在傳統制造業當道，電商還未崛起、企業創新力還不成熟的階段，一家公司依靠一位代言人就能打造出一款經典品牌，從而在消費者的內心樹立起超強的品牌消費意識，這家品牌或許就能獲得長達十幾年的持續化經營。但是，隨著電商平臺的崛起，以及年輕人消費觀念的轉變，在當下的消費環境中，品牌想要“一勞永逸”的做營銷幾乎成為不可能完成的任務。這一難題對集成灶來說，因為疫情反而尋到了突破口。

　　年初的全民居家隔離導致線下市場停滯，同時也催生了不計其數的線上直播間。商務部數據顯示，今年前三季度全國網絡零售額超過8萬億元，同比增長9.7%。直播帶貨所帶來的狂歡，似乎驗證了“天下沒有難做的生意”。集成灶品牌們也紛紛趕上這趟快車，在直播間的方寸之間各顯神通，一時間似乎能通過直播解決的問題都不是問題。

　　線上新品發布會，線上招商會，總裁直播帶貨，VR實景體驗，代言人、網紅助力宣傳……凡是你能想到的營銷花樣，這一年里集成灶品牌都試過。但如果把時間線拉回到一年前，很多品牌其實是沒有做好這么快就全面布局線上的準備的。疫情倒逼了整個行業加速數字化轉型，而市場成績則證明了這個方向是正確的。

　　對喜歡刷短視頻、逛直播間的年輕群體而言，一場直播，不僅可以讓品牌通過線上渠道與他們增加互動，促進轉化為實際消費，其中搭建的廚房應用場景更是在無形中推進著集成灶的普及，線上某個直播間沒完成的訂單可以反哺到線下門店進行。無論消費者最后選擇了哪個品牌，都是在推動整個行業的發展。

　　在“黑天鵝”的翅膀下，集成灶逆勢而上，截止48周線上銷售增速已破30%，在整個廚電行業一騎絕塵。從現有數據來看，到四季度結束后，今年集成灶的成績應該是非常值得期待的。具體戰績如何，中華集成灶網將持續關注報道，敬請期待!