集成灶企業可加大廣告投放和推廣力度 邁向品牌之路

　　在集成灶行業競爭日趨激烈的當下，如何樹立品牌形象、提升品牌美譽度成為集成灶企業的重要目標之一。因此，集成灶企業只有在保證產品質量后做出大膽的廣告和品牌推廣，才能讓品牌形象更加立體化，讓更多的人所熟知。

　　放長線釣大魚 廣告投放切忌急功近利

　　近幾年來，集成灶企業廣告投放急功近利的現象非常嚴重，為打造品牌可謂大手筆，紛紛開展品牌推廣活動，一方面是通過行業專業媒體、主流媒體發布廣告，一方面是聘請明星作為品牌形象代言。廣告是品牌傳播的手段之一，并不是品牌本身。急功近利，隨意盲從，靠大手筆投放廣告“火”起來的品牌，如果缺少投放策略和定向顧客的受眾價值，那這種靠金錢填充的“眼球效應”只能是曇花一現。

　　精確目標 投放廣告要有合適的媒體平臺

　　俗話說“物以類聚，人以群分”，媒體同樣也會因為自身的獨特個性吸引不同的受眾群體。集成灶企業投放廣告，必然是希望能夠直擊目標消費者。要讓廣告效果精準化，就需要集成灶企業事先對自己投放廣告的媒體特性進行一個深入調查，媒體受眾與集成灶消費者群體的重合度就是決定廣告效果的關鍵。

　　近些年來被業內翻來覆去討論的新媒體，實際推廣的效果如何，大家心里其實有數。集成灶企業選擇新媒體作為廣告投放的平臺，就要反復自我詢問，自己的目標定位在哪里，與這些新媒體是否契合，選擇什么樣的方式可能最貼近目標消費者?

　　新媒體的使用者通常以80、90后為主，當然也不乏一些接受度高、適應能力強的70后、60后。集成灶企業如果將目標消費者定位于80、90后，那么可以說新媒體自然是投放廣告的不二選擇;但是70后、60后可能擁有著更多的經濟實力，他們經常關注的媒體又有哪些?那么集成灶回歸傳統媒體進行廣告投放也無可厚非。

　　管理品牌戰略 適時調整策略快速優化發展

　　打造性鮮明、高美譽度的強勢品牌，關鍵是對進行長期的品牌戰略管理。品牌化戰略，需要企業在了解各種品牌化戰略模式規律的基礎上，針對企業的財力、規模與發展階段、產品的特點、消費者心理、競爭格局與品牌推廣能力等實際情況，優選出科學高效的品牌化戰略模式。如：綜合品牌戰略、主副品牌戰略、多品牌戰略、分類品牌戰略等。在單一的市場、競爭、市場環境變化不大的時候管用，但當市場多了，競爭激烈了，參考因素開始變復雜了的時候，就得依靠科學和量化的方法了。

　　所以說，集成灶企業在加大推廣品牌力度時，加大廣告投放也能推廣品牌， 只要持之以恒，假以時日，一定能邁向世界級集成灶品牌之路。