擴散品牌知名度 集成灶企業可嘗試“快閃”

　　“快閃”本是一種無拘束的街頭文化，而近幾年，各行各業的品牌商居然也開始“嘻哈”起來，把“快閃”變成了一種新的零售模式和一種新的廣告傳播模式，并且取得了不錯的宣傳效益。如Short sentence服裝、木九十眼鏡店、KENZO咖啡、韓寒的“在一起”書店、NIKE等等。玩“快閃”的品牌越來越多，但在集成灶企業，借助“快閃”進行品牌宣傳是否行得通呢?

　　零售業“快閃店”最先興起

　　“快閃店”是一種趨勢，地產咨詢服務商睿意德去年發布了一份關于快閃店發展的報道中指出：中國快閃店進入快速發展期，平均每年復合增長率超過100%，預計到2025年，快閃店在中國將超過6000家。

　　我國的快閃店其實在05年就開始有了，只是到去年，才實現真正意義上的“趨勢”，因為傳統零售的弊端日益顯現，加上房地產高昂的租金、網絡電商的沖擊、廣告費的巨大但無用，剛好，快閃店可以解決這些問題。簡單點來說快閃的主要目的就是“快、狠、準”;快：快速搭建店鋪，成本小;狠，狠抓話題引流量，作用大;準，準確吸引目標客戶，及時變現。

　　“快閃”有利于品牌傳播

　　在言必談品牌的時代，再好的產品也必須有傳播，“酒香也怕巷子深”，集成灶行業同樣如此。據調查顯示，傳播最有效的方式不是央視，不是衛視，而是展示。君不見，天價租金的“紅居星然”各大A類旺鋪，多少家居建材廠家，公關求人排隊打架“結戰盟”鉆套路用盡“洪荒之力”要位置，可見，找到一種性價比最高的宣傳方式對企業來說相當重要。

　　早在2014年，歐洲家居品牌阿姆色特丹就計劃每年的特定一個月開展一場“快閃店”活動，用來傳播自己最新的設計理念，而在去年8月，宜家也在天津也做了一場家居“快閃店”。不過，對于中小品牌而言，玩“快閃”還是要具備一定的實體店基礎的，不然就玩“泡”了!集成灶行業的產品屬于耐用品，不比快消品，我們有著太多的“個性”：1、品牌依賴度高;2、體驗要求多;3、個性定制需求大;4、購買決策時間長;5、售后服務要求既有“和尚”也有“廟”，因此，要玩“快閃”先要掂量著玩，別閃了腰。

　　有人說，“快閃店”的發展“前途是光明的，道路是曲折的”，對于集成灶企業來說，建立“快閃店”一定程度上能夠擴散品牌的知名度，并在市場上形成廣泛的熱議。不過，雄厚的實力、優質的產品和到位的服務永遠是集成灶企業發展道路上最強有力的競爭砝碼，先務實，再采取有效的品宣措施，集成灶企業才能建設好真正意義上的品牌。