震驚！集成灶行業毛利率竟然達到52％

　　古人云：人無遠慮必有近憂。對個人如此，企業也莫不概外。特別是，經此大震動，對很多人都是一堂記憶深刻的課。沒有準備的仗，無論如何也是打不贏的。沒有平時的預見和準備，遇到緊急，個人來說也是很難熬的。

　　這個行業利潤驚人?

　　在家居建材行業，有一個近今年很火的品類。說他火，是因為傳統的品類企業增長迅速，外來資本和企業不斷涌入。最重要的是，還非常能賺錢。

　　這個品類就是廚房里的集成灶，行業龍頭企業美大每年的營收增速同比都在50%以上，行業其他企業的增速也是不相上下。因為營收發展迅速，傳統廚電企業老板電器收購金帝集成灶、華帝、萬和推出集成灶產品，電器企業美的、海爾都有廚電產品推出。

　　集成灶有多賺錢?美大在2月13日透露，截至2019年前三季度，公司的毛利率為52%，“預計2020年毛利率將維持該水平”。

　　52%的毛利率，對大多數制造企業來說，都是一個遙遠的夢想。特別是相近的電器行業，由于競爭激烈，毛利率甚低。這就不難理解，雖然目前只有美大上市，但包括火星人、億田、帥豐等集成灶企業都已經在證監會排隊，等著上市了。

　　但是，集成灶雖然賺錢，增速快，最大的問題是規模普遍較小，即使是行業龍頭美大，2018年的營收為14億元，2019年前三季度為11.42億元。而廚電龍頭企業老板電器2018年的營收就達到74.25億元，2019年前三季度為56.25億元;華帝2018年也達到60.95億元，2019年前三季度為42.75億元;萬和2018年為69.14億元，2019年前三季度為47.94億元。比較之下，美大的規模就小太多。

　　這就是美大集成灶們所遭遇的現實：增速快、利潤高，但隨時都面臨著傳統廚電大佬們的侵入。畢竟，傳統廚電企業規模大、實力強，集成灶這個品類還不是廚房電器的主流，還需要時間來讓更多人接受。

　　如何保持繼續增長?

　　對于這樣一個現實，作為集成灶龍頭的美大，將怎么做呢?根據其在2月14日發布的一份公告，揭示其主要發展思路。一是發力工程渠道，2019年簽署了10多個精裝工程合同，已經開始分期實施和安裝;二是大力推進網絡銷售，引導經銷商線上線下共贏，對網絡經銷商實施全面開放，并開發專門監控軟件，控制銷售價格。當然，美大也坦誠，公司線上銷售的產品和線下銷售的產品是不同的。

　　此外，美大還提到，智能類、工程渠道類、電商渠道類集成灶產品是其主打，同時產品將向廚房其他家電產品延伸，豐富產品品類，滿足不同市場和消費群體的需求。

　　梳理美大的發展思路，記者發現，不斷豐富銷售渠道增加營收是其當下重點。而未來，則需要增加其他廚電產品的種類，至于是什么，其并沒有明確。這樣的發展思路，才符合龍頭廚電企業的布局，譬如老板的抽油煙機、華帝的燃氣罩、萬和的燃氣熱水器。

　　聚焦優勢，相關延展，才能有更好未來。