集成灶趨于智能化 年輕用戶購買意愿不強

　　受經濟下行和房地產低迷的影響，廚電行業在今年上半年整體表現不佳。在此背景下，新興廚電品類中的集成灶發展態勢良好，吸引了大批玩家。

　　集成灶實現逆勢增長，行業面臨諸多問題

　　盡管集成灶的發展態勢較好，行業依然面臨著不少的問題。集成灶可以滿足消費者的多種烹飪需求，受到消費者的青睞，頗有取代傳統油煙機的趨勢。在行業高速發展的同時，也存在許多的問題，如消費者認知度低、產品同質化嚴重等。

　　集成灶市場高速增長，油煙機等廚電下滑嚴重。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2019年上半年度油煙機零售額為167.2億元，同比下滑了10.7%;燃氣灶零售額為93.7億元，同比下滑了6.3%;消毒柜零售額為20.5億元，同比下滑了13.9%。與此同時，兼具吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜等功能的集成灶同比上漲了35%，由此可見，消費者逐漸認可集成灶。

　　集成灶認知度低，同質化明顯，行業發展受影響。國內第一臺集成灶在2013年誕生，直到今天，消費者對集成灶產品的認知度依然偏低，導致集成灶企業的宣傳成本居高不下。此外，市面上的集成灶產品在外觀上大同小異，但產品的內部材質、做工細節以及售后服務等差異較大，影響了用戶體驗，也對行業發展產生了負面影響。

　　集成灶趨于智能化，年輕用戶購買意愿不強

　　家電產品趨于智能化，集成灶也不例外，但年輕用戶更傾向于叫外賣，中老年用戶難以掌握集成灶的復雜操作，這兩大群體購買集成灶的意愿均不強。集成灶的價格普遍高于傳統油煙機，不僅因為它功能齊全，還因為產品呈現出智能化。不少企業大力研發集成灶的智能化功能，甚至忽視對集成灶核心功能的提升。

　　日漸成熟的外賣行業讓年輕用戶遠離廚房，即便是智能化的集成灶依然無法吸引年輕消費者。集成灶企業應該對消費群體以年齡進行劃分，根據不同的年齡段推薦相應的產品，而不是盲目地將產品智能化。

　　集成灶尚處于市場導入階段，難免有很多問題，企業要針對消費者的需求來解決問題，培養年輕消費者回歸廚房的習慣，持續創新產品功能，提高產品品質。