方太進入集成灶市場 補全廚電巨頭最后一塊拼圖
受房地產市場的影響,2019年上半年,廚電市場整體持續低迷,傳統的以“吸油煙機”為代表的廚電品類下滑明顯,與之相反,集成灶保持了穩定增長。
8月12日,方太召開2019年度發布會,發布了集成烹飪中心和凈水機兩大核心產品,并希望在當下廚電市場形勢低迷的大環境中,這兩款新品或許能夠成為下半年廚電行業的“破局之舉”。
盡管集成灶是新的廚電品類,但行業里的入局者并不少。據中怡康數據顯示,2018年,集成灶品牌數量約300家,其中線上市場共監測到173個品牌,較上年同期線上品牌數量增加45個,在短短一年內同比增長35%。
而方太選擇在此時入局集成灶市場,是否晚了些?
不過,單從“集成烹飪中心”來看,方太的入局并不算早,早在2018年7月,老板電器就以51%的持股比例控股金帝電器,入局集成灶領域,而在今年的早些時候,華帝也正式推出集成灶產品。而且對于集成灶來說,卻不是什么新鮮的名詞,美大、火星人等品牌作為老牌集成灶廠商,早早的就已經開始在這行業耕耘。
方太重新定義集成廚電
集成灶產品近兩年表現出強勁的增長態勢,市場復合增長率近40%,這說明消費者對集成廚電產品的需求在持續上升。隨著市場的快速擴張,普通集成灶的相關問題不斷凸顯,尤其是采用的下吸下排式的抽油煙的方式,導致油煙堆積在箱體內,更容易引發各種問題。
面對當前中國家庭消費需求的不斷升級,消費者對于廚房烹飪的健康、綠色和安全等要求也越來越多,無論是一二線市場,還是三四線市場,消費者對于集成廚電產品和分體單品的需求始終并存于市。
然而,推廣多年的集成灶當前更多在農村市場推廣使用。因此,如何撬動一二線市場的集成廚電市場,并帶動三四級市場進行新一輪的供給優化,是廚電高端品牌未來的發展方向。
方太此次發布的集成烹飪中心,以更適合消費者的采用一體化設計與協同的集成解決方案,直擊傳統集成灶行業痛點。方太集成烹飪中心采用低吸上排式分體油煙機,改變現有集成灶的吸油煙方式,在提升安全性的同時讓用戶獲得更好的吸油煙效果。該產品采用一體化的設計和協同的集成解決方案,在外觀上更顯高端;并通過一體化操控界面,實現了多種烹飪方式的協同操作。在滿足集成烹飪廚電消費升級需求的同時,也給集成灶市場帶來新一輪的供給優化。
率領行業進入集成烹飪時代
如今的廚房不再是單一的做飯場所,而是承載了消費者更多的需求和功能。廚房需要的不再是單一的某款產品多智能多好用,而是各種產品組成的廚房生態,為家庭帶來一站式的智能廚房解決方案,在廚房中感受到烹飪帶來的健康、快樂和幸福。
從目前中國家庭不斷升級的消費需求來看,廚房層面主要體現在烹飪的健康、智能、安全和操作體驗等,這些訴求會不斷加速不同廚電功能的集成化發展??杉刹⒎枪δ艿暮唵纹礈?,而是要通過提供一體化的設計與協同的集成解決方案,構建滿足用戶對于廚房集成烹飪的樂趣和信任。
方太此次開創的新品類新物種,就是把新興的“煙、灶、消、蒸、烤、洗、槽”七大件中的四件整合在了一體,但是又完全避免了集成灶品類天然的劣勢。高度的集成,每一個部分的尖端科技注入,完美一體的操控方式、性能與外觀的集成統一,這一切都為在徘徊期的廚電行業注入了新鮮的血液,必將影響整個廚電行業的大格局。
隨著老板電器、方太等大企業以全新的產品和技術介入,或將會引發一輪“廚電集成化”的新浪潮。同時,這也將會倒逼傳統的集成灶企業,加快技術的創新力度,推動產品品質和功能的持續創新。
未來誰能笑傲集成灶市場,讓我們拭目以待!
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