在當前新營銷方式下 集成灶品牌要怎么做好品牌

　　有句話叫“得渠道者得天下”，這也說明了營銷的重要性。渠道、流量更是成為了當下很多企業熱血廝殺的激烈戰場。不同于日常消費品，對于集成灶行業來說，人們對其產品的需求沒有那么大，價格也相對較高，因此購買頻次相對較低，加上其產品類型普遍趨于同質化，于是很多企把競爭重點放在了營銷上。

　　流量渠道分散，傳統營銷方式正在失去效用

　　相信很多人都會有這種經歷，以前，只要你的節假日或是一些特殊的日子前往集成灶品牌店，往往都會遇到商家在推各種各樣的優惠活動，整個賣場也是人山人海，場面別提多火爆了，大家都是用盡全力在對消費者進行品牌轟炸。集成灶行業的生存法則就是“不促不銷、流量為王”。

　　隨著互聯網行業的發展，人們對于網絡的依賴性也逐漸增加，很多人天天泡在網上，或是拿著手機不放手，傳統的營銷方式漸漸失去人們的關注，雜志車站等廣告宣傳也慢慢失去原有的效用，企業付出的成本越來越高，但流量轉化的效果卻越來越不理想。如今消費升級、渠道下沉成為各個行業的主流趨勢，各種營銷方式層出不窮。

　　在行業的新零售趨勢下，新的營銷方式成為了集成灶行業一個重要的突破點。

　　在當下的集成灶行業，企業們想要做好品牌的營銷，就要積極迎合行業的發展趨勢，主動擁抱新零售，尋求企業品牌營銷的新鮮玩法。不僅要調整企業的戰略布局，還要保持產品的不斷創新，適時更換產品理念，改變傳統的推廣方式和途徑。

　　1、精準定向營銷，提高消費者體驗

　　傳統的營銷方式如節假日活動促銷，新店、周年等各種慶典活動，簽售地鋪等早已再適合新零售的行業狀況，新零售趨勢下集成灶企業需要的是弱化傳統的壓迫式營銷，用大數據等技術賦能營銷場景，從而選擇精準客戶，定向營銷，通過提高消費者體驗和社交化的方式，獲得他們的青睞。

　　如，集成灶企業可以在很多線下門店中，和其他娛樂餐飲等業態進行融合，打造具有技術化、時尚化、體驗化趣味性的門店形象，吸引消費者的注意，讓他們樂于體驗和分享，甚至是打卡拍照在社交平臺上分享傳播，這樣就讓消費者在無形中主動給品牌做了免費的傳播。并且這樣的營銷方式可以聚集一部分同一圈層的用戶。

　　2、短視頻、小程序等自媒體平臺內容營銷

　　企業除了要改善營銷的方式，更重要的是選擇更有效的營銷渠道，目前互聯網營銷平臺眾多，營銷渠道豐富多樣。如，基于微信流量的公眾號、朋友圈、小程序，多種直播平臺，社區團購等模式。

　　以當下比較火的抖音短視頻營銷為例，集成灶平臺可以短視頻形式展示出一些客戶的裝修案例,曬一下企業的集成灶場景發配，發一些集成灶裝修的小技巧等，往往會更容易吸引有相關需求的消費者的關注。進而將線上流量吸引到線下門店，在通過后續跟進實現新零售下線上線下相結合的銷售理念。

　　雖然企業營銷很重要，但是對集成灶品牌來說最基本，最重要的還是產品的質量。貼心的服務，和更好的用戶體驗，營銷可以作為品牌錦上添花的工具，只有把產品、服務等做好了，在加上有效的營銷活動，企業才能更長久地發展下去。