逆勢引領 著名集成灶品牌金帝何以領跑行業

　　廚電行業進入2019年以來，面臨增長乏力的市場現狀。同時集成灶行業依然保持增長勢頭，金帝集成灶更是在一季度給出了55.8%的增長業績，一躍成為行業中增速最快的品牌之一。

　　在近幾年處于快速發展的集成灶行業中，老板電器與金帝集成灶的戰略合作，是老板集團在傳統分散的家電、櫥柜和建筑三者之間尋找最佳契合點，提供廚房的完整解決方案的重大戰略布局。

　　前者是當之無愧的廚電行業領軍企業，后者則是深耕新興集成灶領域十年之久的佼佼者，雙方的結合究竟能夠擦出怎么樣的火花，一直以來都備受外界期待。在集成灶保持持續增長的市場環境下，金帝自然被老板電器寄予厚望。而在經歷了半年多的合作之后，被賦能后的金帝也展現出了全新的發展姿態。

　　據了解，今年一季度金帝的銷售規模同比增長55.8%，一躍成為集成灶行業中增速最快的品牌之一。對此，金帝集成灶營銷副總高海峰表示：“由于房地產行業下行趨勢影響，集成灶終端市場競爭日趨激烈。去年通過與老板電器合作，給金帝注入了更強的競爭力。一方面加盟商士氣大漲，品牌自信心更強，另一方面金帝品牌在終端用戶心目中的信任度更高，這些都為一季度業績的快速提升打下了良好的基礎。更為重要的是，金帝進一步強化了“精湛科技、專注高端”的品牌定位和發展方向，并通過在產品、價格、渠道、品牌等層面一系列的規劃和布局，推動了業績快速增長。”

　　突出研發優勢，重點布局蒸箱類集成灶產品

　　具體來看，首先在產品端，金帝從2018年下半年開始就把蒸箱類集成灶作為布局的重點，打造差異化的產品競爭優勢。目前，金帝已經形成了四大蒸箱類集成灶產品，囊括了七個產品系列和十款經典產品。高海峰告訴艾肯家電網：“一來金帝在過往十年的發展歷程中，從側吸下排集成灶的重要奠基者到蒸消集成灶的開創者，有著較為突出的技術沉淀和產品沉淀;二來通過與老板電器的融合，借助老板電器強大的研發實力和成熟的品牌運作經驗，金帝會不斷保持在產品研發上的優勢，引領集成灶產品的發展，在2019年1月份推出了蒸消一體產品，開創了蒸箱類集成灶的新品類?，F階段已打造出在蒸箱類集成灶上的核心優勢，形成‘蒸箱類集成灶就是金帝’的消費者認知，成為蒸箱集成灶代表品牌。”

　　據了解，目前在金帝的終端專賣店陳列當中，蒸箱類集成灶已經占據了近80%的占比。此外，在蒸箱家族一系列產品的支撐之下，金帝在終端市場適時舉辦第一屆“蒸箱文化節”促銷活動，以“蒸”的不一樣為主題，來把更完整的蒸箱類集成灶產品陣容呈現給消費者。據高海峰的預測，按照一季度的發展態勢，今年蒸箱類集成灶的銷售占比有望達到50%以上。

　　專注高端，專注“蒸箱集成灶代表品牌”的品牌定位

　　其次在品牌端，通過“蒸箱類集成灶代表品牌”這一差異化的產品定位，不斷推出蒸箱體驗和蒸箱文化，使得消費者對集成灶的認知由煙灶消集成逐步升級到煙灶蒸集成。

　　另一方面則把金帝“精湛科技、專注高端”的品牌理念進一步夯實。在產品技術上的領先優勢，為金帝贏得了天然的高端基因。金帝通過打造全球領先的“集成廚電研發中心、智能制造中心”，繼續保持技術領先。自去年與老板電器合作以來，老板電器在企業戰略、品牌運營、技術和人才培養等多方面不斷支持金帝電器，同時金帝持續加大研發投入，并在2019年3月份獲得國家級高新技術企業認定。金帝總經理、首席產品官張正東先生表示：“金帝正在建設全球領先的集成廚電研發基地，并引進行業頂尖研發團隊，保持金帝精湛科技的核心優勢”。

　　金帝將“打造集成廚電第一高端品牌”作為品牌發展的目標，不斷在卓越工藝、終端門店體驗、高端服務、跨界營銷等不同層面踐行高端定位，當紅明星黃曉明先生成為金帝品牌形象代言人，又進一步拉升了品牌形象。金帝正在為更多追求高品質生活的消費者提供高端品質廚房生活。

　　不打價格戰，主張給用戶提供更有價值的產品

　　第三在價格策略上，不打價格戰。事實上，伴隨著集成灶市場參與競爭品牌的增多，價格戰的趨勢日趨明顯。一季度以來，有部分品牌祭出低價策略來搶奪市場，不過金帝并沒有跟隨，不僅沒有推出促銷機型，還積極通過產品的研發創新，來提升產品的附加值，讓用戶切實感受到性價比和價值感。高海峰表示：”金帝主張打價值戰，而非價格戰。我們現在主推的蒸箱家族系列，就是立足用戶需求，通過功能的升級，給用戶提供性價比更高的產品體驗。”

　　“隨著90、95后年輕一代用戶的崛起和消費的不斷升級，消費者不再把價格作為最關鍵的因素，而是去感受產品本身的價值、去尋求有共同價值主張的品牌。因此金帝希望堅持立足價值主張和用戶需求，堅持提高用戶廚房生活品質，引領行業向高端發展。”高海峰進一步闡述道。

　　2019年是金帝集成灶開啟全新十年征程的第一年，同時也是奠定未來十年發展的關鍵之年。伴隨著和老板電器合作的進一步深入，金帝集成灶會在今年逐步推進品牌運營中心、集成廚電研發中心和智能制造中心的落地工作，以完成在產品、技術和品牌上的全面升級。老板集團總裁，金帝電器董事長趙繼宏先生表示:“金帝今年的快速發展不是偶然，是金帝新十年戰略實施的必然結果，也是逆勢增長的關鍵所在。金帝將繼續圍繞“精湛科技專注高端”的定位，圍繞打造“集成廚電第一高端品牌的品牌”目標，通過全球領先的集成廚電研發中心，智能制造中心，品牌運營中心這三大中心的打造，從產品集成走向集成廚房，使“集成、智能、高端”成為未來廚房的標簽。”

　　金帝，正在用領跑行業的姿態，締造一個集成廚電行業的老板電器。