2019年集成灶品牌需把握軟文營銷“精髓”

　　一直以來，集成灶品牌形象塑造和品牌形象推廣都需要使用軟文來提高知名度。通常，一篇好的軟文能夠讓讀者不知不覺產生好的印象，有了好的印象，產品品牌效果也就體現出來了。因此，軟文營銷成為集成灶企業在網絡時代最重要的營銷方式之一。但是，好的軟文營銷不僅要求實施者具備綜合型的素質，要真正發揮出軟文營銷的內在魅力，集成灶商家還需把握其"精髓"。

　　一、打造過硬的集成灶產品質量

　　集成灶企業在的軟文在網上發布之前，其自身的產品一定要經得起消費者的檢驗，基于中國將近5億的網民數量，這是一個龐大的群體，任何一件事情通過網絡的傳播速度都是驚人的。舉個例子，假如某個集成灶品牌的產品不過關，一旦被消費者投放在網絡上引起了人們的關注，那么該企業極有可能產品滯銷的困境。所以，互聯網營銷也是一柄雙刃劍，所以集成灶企業在運用軟文發布的同時，一定要注重產品質量，建立良好的集成灶品牌形象，在此基礎上組織網絡整合營銷傳播，其效果自然是非常好的。

　　二、借助專業的宣傳推廣平臺

　　集成灶軟文發布與傳統營銷模式不同之處還在于它特有的互動方式，傳統的營銷模式人與人之間的交流十分稀少，營銷手法比較單一，軟文發布則可以根據自身公司產品的特性，根據特定的目標客戶群，特有的企業文化來加強互動，節約開支，形式新穎多樣，避免了原有營銷模式的老套單一化。但是大多數企業做網絡營銷僅靠自身是不行的，為此，找一些專業推廣平臺與電子商務企業是可行的。

　　那集成灶企業來講，單憑建一個企業網站，每天的訪問量寥寥無幾，這樣是達不到傳播效果的，這也并不是真正意義上的軟文發布。如果企業專門花大量的資金建立一個網絡團隊，大企業還可取，但是對于中小企業來說，培養這樣一個團隊實在是力不從心。所以大部分企業實行"外包"，當然，在選擇專門的軟文發布平臺時，一定要仔細考量這個公司的實力，考量這個公司的核心團隊和核心人物，還要看他們的一些成功的案例。

　　三、加強與營銷平臺的溝通和交流

　　近幾年，很多集成灶企業在做軟文營銷時經常會犯一些小毛病，致使效果大打折扣。這個毛病便是，企業與網絡營銷公司缺少溝通與交流，大多數集成灶企業在與宣傳平臺簽訂合同之后就不聞不問，只等年終評估效果;而不少營銷公司，也不會主動與這些企業進行溝通，在推廣產品的時候甚至對所推廣的產品特性、目標群體都不了解，憑空臆測，致使傳播效果不佳，有的甚至出現了負面效果。

　　任何事情都有訣竅，軟文營銷也是如此。只有善于把握軟文營銷的要點，效果才會讓人滿意。做軟文營銷，不要想當然的以為發布在流量大的門戶網站就好了，最好是選擇與行業相關的大型網站。要知道，沒有任何一個用戶有義務去閱讀你的軟文。

　　于集成灶企業而言，軟文營銷的精髓就在于一個"軟"字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。等到用戶發現這是一篇軟文的時候，閱讀者已經冷不盯的掉入了被精心設計過的"軟文廣告"陷阱。當然，集成灶品牌軟文廣告要想發揮其巨大作用，除了在撰寫、技巧、發布上綜合考慮，還需以過硬的產品質量作支撐。