集成灶線上渠道持續滲透 淘寶平臺銷售增速下降
2019年1月份,油煙機、集成灶等大廚電在線上渠道繼續快速滲透,但銷量增速有所回落。
淘寶平臺數據顯示,1月份油煙機、燃氣灶、集成灶、洗碗機等品類銷量保持兩位數正增長,但油煙機、集成灶品類銷量增速從前期100%以上放緩至27%、40%。
同時,受中低價品牌增多以及龍頭零售均價增長放緩的影響,整體均價表現較為疲弱,部分品類零售均價同比兩位數下滑。
淘數據發布的1月份淘寶平臺銷售數據顯示:
油煙機銷量為34萬臺,銷售額為2.26億元,分別同比增長27%和21%;
燃氣灶銷量為34萬臺,銷售額為1.43億元,分別同比增長39%和24%;
煙灶消套餐銷量為12萬臺,銷售額為2.68億元,分別同比增長19%和-32%;
熱水器銷量為151萬臺,銷售額為7.56億元,分別同比增長8%和1%;
集成灶銷量為2萬臺,銷售額為0.74億元,分別同比增長40%和17%;
洗碗機銷量為2萬臺,銷售額為0.63億元,分別同比增長23%和8%。
上述數據表明,1月份,在淘寶平臺,以油煙機、燃氣灶、集成灶為代表的大廚電品類銷量增速雖然有所回落,但集成灶仍然是銷量增速最高的廚電品類;但值得注意的是,當月,集成灶與油煙機、燃氣灶、煙灶消套餐、熱水器、洗碗機等品類一樣,其在淘寶平臺的零售均價也為負增長,且增幅為-16%,其均價增幅表現僅好于煙灶消套餐(-21%)。
油煙機、燃氣灶、熱水器、洗碗機1月份在淘寶平臺的零售均價分別同比下降5%、11%、7%和13%。
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