集成灶2019年最不容忽視的四大趨勢

　　2018年，對于廚電傳統產品煙灶消來說，已經進入了雙寡頭壟斷的競爭格局，中小品牌進入寒潮。而對于廚電的新品類集成灶而言，現在正處于藍海市場，多元品牌紛紛進入市場，對集成灶信心十足，并虎視眈眈欲瓜分這個迅速擴大的蛋糕。

　　據相關數據顯示， 2018年全年集成灶行業市場規模將達到174.8萬臺，零售額突破百億達129.2億元，同比實現40%左右的增速。那么，2019年集成灶行業又有哪些不容錯過的亮點呢?

　　看點一：精裝顛覆

　　一項公開調研數據顯示，2017年以來愿意購買精裝房的消費者比例較10年前提升16%，達到26.8%，預計這個數據將在2020年逼近40%。精裝的發展正在逐漸顛覆家裝公司、建材渠道、家電零售賣場、電商渠道、專賣店的渠道模式。同時精裝公司解決了家電賬期付款的問題，而且正在開始慢慢和大品牌合作，這對于一些集成灶品牌而言是很大的機遇。

　　同時，在各地精裝修政策推動及消費者意愿推動下，精裝修部品規模各有提升，消費者對于集成廚電的需求逐步上漲。

　　看點二：新品涌入

　　統計顯示，目前國內集成灶企業的數量已超過300家，已形成浙江海寧、浙江嵊州及廣東中山順德三大產業集群地，集成灶保持高增。此外，傳統廚電、綜合家電以及跨界企業也紛紛入駐集成灶市場，行業內部充滿機遇和挑戰。

　　一方面，集成灶將越來越受消費者關注，有助于提升產品的知名度和市場銷量。

　　另一方面，新生品牌的加入勢必會打破集成灶行業原有的次序和節奏，市場競爭也會更加激烈，或將淘汰一部分規模偏小、研發能力不足、創新意識不強的企業。

　　目前除了早前進入的海爾、美的、志高、TCL等家電大佬，如今帥康、老板、科恩、德意、櫻花、櫻雪等這樣傳統煙灶企業也選擇加入集成灶行業，還有北斗星、雅士林、歐琳其他行業玩家的跨界布局。所以，2019年集成灶新品牌究竟會如何發展，值得我們期待。

　　看點三：新中產崛起

　　據《2017中國家庭場景互聯網消費洞察報告》指出，2020年，中國消費總量增長的81%將來自新中產階級。“新中產”有著不俗的收入，但在消費上又不可以奢華，注重內在涵養與細節，愿意為更高的生活質量買單。

　　“得新中產階級者得天下”，華而不實的浪費，艱苦樸素的生活，都不是一個“新中產”追求的目標。更多“新中產”消費的意義是在于取悅自己，提高生活質量，注重與生活品味與細節，對美的向往提升到另一種境界?；蛘呶覀兛梢园堰@種消費模式稱為：輕奢主義。

　　集成灶恰恰是這樣一種符合“新中產”消費市場的一種必需品，它構建了全新的產品形態，通過在產品品質上下苦工，帶給消費者更愉悅的廚房烹飪環境。2019年隨著新中產階級的崛起，對于集成灶市場而言必然是一大機遇。

　　看點四：新品類突破

　　與傳統廚電行業的產品形式單一，產品同質化現象相比，集成灶行業始終堅持技術創新，無論是消毒柜款集成灶還是近期大熱的蒸箱款集成灶、集成水槽洗碗機，集成灶行業一直在尋求突破。

　　就集成灶行業來說，產品賣點的獨特性得靠科技來支撐，而在新的競爭形勢下，集成灶必須要向品牌的方向發展延伸，必然要自主創新。目前，集成灶在新品類上融入了智能化系統，讓集成灶在操作時更簡單便捷，不僅是烹飪電器，更兼具娛樂功效。市場最終還是要靠產品來說話，2019年集成灶在新品類上能否再突破，再創新，是我們關注的第三大方向。

　　無論是新品牌的加入，新中產階級的崛起還是新品類的創新，集成灶行業的高速發展是有目共睹的。展望2019年，只有立足產品，順應當下消費者的消費需求，集成灶的未來才能走得更遠。