集成灶企業做好假日營銷有訣竅

　　如果說節日消費在幾年前還是個新鮮事物，那如今的節日消費已經趨于飽和。一方面，原本小眾的隨機消費行為已經變成大眾的剛性消費行為;另一方面，節日消費市場能量在被快速釋放之后，營銷的邊際效益呈遞減趨勢。對集成灶商家而言，如何重新激活消費者剛性需求下疲勞的消費心理是其必須認真面對的問題。

　　消費者對“節日營銷”逐漸麻木

　　在這里不得不提競爭常態化的問題，近年來大部分的集成灶經銷商經過價格戰、服務戰、功能戰等多個階段后，為了在市場上站穩腳跟，不得不策劃出一撥又一撥的促銷活動，對消費者進行“狂轟濫炸”。這撥趨于常態化的促銷活動潮，早就將市場潛力透支光了?，F在，“砍價會”、“團購會”、“直供會”等促銷方式層出不窮，更是讓消費者變得麻木，即使舉辦再大型的促銷活動也是收效甚微了，這讓不少商家猛然醒悟：花錢進行促銷可能得不償失，還不如不趟這趟渾水了。集成灶企業的增多也讓市場變得更加飽和，出現了白熱化競爭的狀態，頻繁的促銷加大了商家們的內耗。

　　集成灶行業節假日營銷 做好也要有訣竅

　　在節假日促銷中，往往正面交戰的都是一些實力雄厚的大品牌、大企業，很多中小集成灶企業往往在終端的爭奪戰中處于很被動的境地，不過，只要有心觀察，仍能出色完成節假日營銷。

　　首先要知道，做市場、做促銷不是湊熱鬧，并不是所有產品都適合做假日營銷，如果你的產品和假日消費沒有直接關系或關聯度不高的，建議可以放棄在期間的一些推廣活動。

　　清晰定位節假日促銷目的

　　很多集成灶企業在做推廣時，活動的目的性不是很清晰，往往都是為了活動而活動，特別在很多中小企業的策略上體現的更為明顯，因此在不同的時期、不同的渠道、不同的產品做推廣一定要有清晰的目的性，是為了提升品牌、還是為了促進銷量?是為了打擊競品、還是為了推廣新品?是為了提升鋪市率還是為了調整產品結構?對中小品牌的集成灶企業而言，目的性要更清晰——就是為了促進產品銷量提升，同時帶動品牌美譽度和知名度的提升，做到銷量和品牌宣傳效果的兼得。