價格戰難掩頹勢 家具企業還需從品質下工夫
單一的價格促銷已經很難刺激消費者的購買欲望,過去的市場銷售高潮逐漸開始衰退。不過,通過市場走訪發現,雖然市場整體低迷,但一些知名家具品牌的銷售仍較為可觀。
家具消費者對價格戰“審美疲勞”
當下的家具市場,由于家具商家促銷形式不一,使消費者對優惠價格的感覺沒有明顯的傾向性,這也使瞄準節點玩銷售噱頭的家居企業并沒有收獲到更多“促銷效果”。
目前家具市場競爭激烈,在行業集體打促銷戰的時候,家具企業該依據什么取勝?在白熱化的競爭中,單一的低價營銷已經激不起消費者的購買欲望。的確,在高速發展的今天,價格已不再是消費者進行消費的唯一影響因素,隨著生活水平的提高,人們對生活質量的要求越來越高,對家具品牌和質量的追求也越來越炙熱。
家具企業還需在品質上下工夫
面對價格戰已過時的現狀,家具企業應及時抓住消費者的心理需求,展開品牌和質量攻勢。家具企業的品牌建設首先要以誠信為先,在誠信的基礎上以產品質量和產品特色為核心,旨在培養客戶的信譽認知度,最終達到家具市場占有率和經濟效益。
其次,家具企業想要在價格的包圍圈中突圍,需重視品牌的力量,讓家具企業的良好形象刻進消費者的心里,提升家具企業產品知名度。除此之外,家具品牌的營銷手段也極其重要,需要多角度、多層次地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾等多方面內容,將家具企業的信息更多地呈現在消費者面前。
總之,不管是迎接即將到來的雙十一搶購,還是未來的市場競爭,家具企業需要從現在開始做好準備,在產品質量和品牌營銷上下功夫,只有這樣,才能把握機會將銷售額提升到的一個新的高度,促進家具企業的可持續發展。
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