線下家具企業謀求線上支撐 線上家具品牌落地線下

　　隨著線上與線下之間的壁壘不斷瓦解，越來越多的企業注意到電商平臺的含金量。2017年天貓雙十一家具銷量前十的家具企業當中，8家企業是線下實體店起家，顧家、全友更是牢牢占據前三甲寶地，維持2016年排名不動。

　　實體店在電商平臺的成功，除去近年來物流、配送、安裝等相關痛點的逐一攻破，其品牌自身影響力也是關鍵。家具產品屬大件、貴重商品，消費者對品牌的信任度是促成交易的重要因素。2017年雙十一上榜的8家實體企業，無一不是在線下擁有響當當的名號。對于傳統色彩很濃的家具產業來說，擁抱互聯網絕不僅僅是開個網店那么簡單，品牌建設還應放在首位。

　　實體企業追逐線上，線上起家的品牌也在發力線下體驗店建設。今年天貓雙十一林氏木業再度奪冠，總成交金額突破2016年創下的6.1億元紀錄。而早在2011年，林氏木業便涉水線下O2O體驗店，如今其體驗店已覆蓋全國多個城市。

　　同樣從線上走入線下的還有美樂樂體驗館及家居廣場。作為國內家居電商平臺，其線下涉水不僅是在構建線下體驗端口，同時也是在建立線下中轉配送體系，將體驗館作為臨時倉儲中心，解決最后一公里難題。

　　在O2O模式逐步滲透的大環境下，線上品牌“下沉”，自建線下體驗店或在賣場占據一塊“風水寶地”，都是不錯的選擇。