家具企業品牌宣傳拒絕“文化綁架”

　　目前，家具行業的發展已然趨近成熟，因此家具品牌宣傳方式或將有一個新的發展階段，新聞報道、廣告宣傳、促銷活動、口碑傳播……這些宣傳手段我們是司空見慣的。因為為了未來的品牌建設，家具企業需要加強文化方面的營銷。

　　家具企業品牌宣傳拒絕文化綁架

　　文化營銷無疑是進行家具企業宣傳的重要方式，但是文化營銷需要將品牌價值恰如其分地融合到產品之中，而不是純粹為了進行文化營銷而將文化綁架，粗暴地將其套在產品之上。對于消費者來說，家居企業的文化活動，不是多就好了，而是要“精”，要“妙”，要“絕”。

　　所謂“精”，就是文化營銷活動的形式選擇要精到，不能盲目跟風，不是說人家請大牌明星，你就請更出名的明星，也不是說人家冠名足球賽你就跟著冠名籃球賽。有的家具企業就是為了炒作文化而做文化營銷，僅僅是為了一個炒作噱頭，給自己的企業文化打個“標簽”罷了。

　　做文化營銷，其核心不是營銷而是產品，挖掘產品自身獨到之處，再精選與之契合的文化概念才是最重要的。談到“妙”，便是要如何在被大家所玩遍的各種文化形式當中找到妙不可言的切入點，從普遍當中找到精妙的玩法。為了避免空喊口號，家具企業還讓工廠變為學生的課室，將畢業設計直接轉化成商品，現實意義非常大。

　　家具企業需打造文化營銷 加強品牌推廣

　　文化營銷是家具消費者喜聞樂見的宣傳方式，但是綁架文化，給產品貼文化標簽這種行為又令人不齒。對于文化營銷這種宣傳理念，家具等家居企業有著怎樣的看法呢?

　　給產品注入文化，只是營銷的一種方式，其永恒不變的核心是優質的產品。當企業沒有足夠的品牌影響力的時候，文化營銷所發揮的作用實在是不大的。文化建設有其作用，但是不能因為文化建設而忽略了產品的質量。當品牌還未有所沉淀就講文化，實際上是為時過早了。如果你的產品不是物超所值的，一切的文化都是比較虛的。

　　人們在物質上得到滿足之后，就會追求精神文化層面的享受。對于消費者來說，現在他們不僅需要功能性的產品，也需要從品牌文化中得到共鳴感與滿足感。文化營銷是一個品牌傳播的包裝模式，要針對不同的消費群體打造不一樣的產品，企業就是夢想家，為消費者尋夢、筑夢、圓夢。

　　有時候，消費者買的不是產品而是文化，而文化則代表品味。為迎合消費者的心理，企業開始賣文化，賣品味。但是品牌的文化底蘊并不是貼個標簽，喊幾個口號，弄幾場文化活動就能建設出來的。

　　小編有話說：文化營銷能被各大家居企業所認同并實施，肯定是有其過人之處的。企業可以用文化來包裝企業品牌，但不能將文化綁架，使之成為一種廉價的標簽。文化是很玄妙的存在，它可深沉，也可通俗，但是要將一個人工打造的產品與文化融為一體并為人們所接受，是一件艱難的事情。做文化營銷，就需要有物超所值的產品與深厚的文化底蘊，品質、品味、品牌，一個都不能少。