定制家具行業調研增速迅猛 或將加劇競爭

　　近日，不少上市家居企業2017年三季報陸續發布，從家居上市企業已經公布的三季報來看，大部分家居上市企業都實現了營業收入、凈利潤的雙增長。2017年歐派、尚品宅配、皮阿諾、金牌、我樂、志邦、維意定制等定制家居企業陸續上市，從其季報可以看到，定制家居企業業績也是紛紛飄紅。據上證報道，隨著三季報披露期結束，機構對上市公司的調研熱情顯著回升。東方財富(300059,股吧)Choice數據顯示，截至記者發稿，滬深兩市共有189家公司披露了上周的機構調研記錄，其中定制家具行業的調研情況引人關注。

　　隨著消費升級，以80、90后為核心的消費群體開始偏向個性化產品，定制家具行業迎來快速增長階段，未來成長空間巨大。中國建筑(601668,股吧)裝飾協會指出，定制家具占我國整體家具市場份額的20%-30%左右。此外，中信建投證券發布的研究報告指出，定制家具企業近年來營業收入實現30-40%的高速增長，大幅超過家具行業整體15-25%的增長率。

　　而從剛剛公布的“雙11”數據可以看出，電商平臺的家具銷售同比增長4~5倍，裝修服務、家裝主材同比增長10倍以上 。

　　川財證券在研報中指出，近年傳統家居企業向定制家居轉變，標準型產品向板式家居、定制化發展的趨勢越來越明顯。不過，行業集中度明顯偏低，目前國內家居行業市場總規模約為8560億元，定制家居滲透率為20%左右，對應市場容量近1712億元，衣柜、櫥柜和其他柜體滲透率分別不足30%、60%和15%。國泰君安證券研究員穆方舟等人在研究報告中提出，家具行業三季報情況好于預期，估值切換行情有望延續。

　　實際上目前，13億人口的中國擁有1億多潛在智能家居家庭客戶，這個群體相當于大半個歐洲，構成了一個巨大的、時尚的市場。在這個市場中，平均每家每年花費1000元，就有1000億元的市場。事實上，市場調查數據表明，屬于感性和持繼性消費群體，每年在家居方面的支出人均遠遠不止1000元。而定制家具的滲透率不到30%，業內普遍預計市場規模將超過1000 億，當前市場滲透率正在不斷上升過程中。不過對于更傾向于感性消費的新興投資者，企業需要更懂得用戶的需求，并能與用戶展開更積極的互動，令用戶深入的理解企業文化，并在參與企業活動中獲得被認知的提升，以維意定制為例，展開以向捐贈圖書的公益行動，對于企業來說體現社會責任的同時，兼顧了品牌的對外輸出，并使的用戶獲得被社會的認同感。

　　不過如此大的在時間和空間上高度重疊的產能擴張，必然為以后激烈市場撕殺埋下伏筆。家居定制市場在快速發展的同時，也面臨著一些問題，比如，同質化嚴重、產品魚龍混雜、設計水平平平、售后服務不完善等，隨著定制家居上市企業的增多，對行業整體水平的提升有著極大的推動。不管是走“全屋定制”還是“小而專”道路，定制家居企業多將主要精力集中在擴大產能方面，而產能方面的擴充在未來一兩年或將增加定制市場的競爭。