消費者“口味”變化不斷 家具行業需順勢而為
現階段,隨著家具行業的發展逐漸成熟,家具企業之間也多數是以品牌競爭,在這一階段,家具企業進行品牌營銷也成為關鍵,如何利用品牌利器逆流而上,打出一副營銷好牌,都是需要下苦功的。
新品開發需符合消費者的“口味”
前幾年,消費者以滿足基本的功能性需求為主,但隨著80、90后的崛起,他們將成為下一階段的主力消費群體。據調查,80、90后更注重品牌的意識以及企業的文化,產品更多被賦予了象征性,選擇小眾還是大眾品牌、家裝風格是簡約歐式還是美式田園,這均是個人的外在觀照,體現了個人的趣味、氣質和追求。
現在市場上的家具產品種類應有盡有,這個時候不再是一味地開發新產品、推出新產品就可以滿足消費需求了,企業需要做的應該是產品的有機整合。
這或許可理解為,具有強烈風格并能刺激消費新品太少,而所謂的一些新品大多為仿制品,當務之急,需要做的是:打造一款好的產品,并將之拓展為一套好的產品,并通過經銷商、直營店、媒體、賣場等各種營銷渠道提升產品的附加值。
家具企業需以產品附加值抓住消費者
小編認為,伴隨著家具市場的日益健全和消費觀念的漸趨成熟,國內家具行業的版圖進入到分久必合的階段,家具企業如何增加產品附加值、如何抓住潛在消費者、如何進行品牌營銷便顯得尤為迫切。
品牌化消費,已經在如今形成一種趨勢,并且會在未來的家具市場形成一種主流。所以但凡家具企業,想要在家具行業之中脫穎而出,就必須堅持品牌化道路不動搖,始終以品牌建設為企業工作的核心,用品牌去增加市場競爭力,用品牌附加值來提升產品的利潤空間。
家具市場越來越變幻莫測的今天,企業若要在市場版圖上占得自己的一方天地,惟有從自身實際情況出發,做好產品,做好品牌營銷。
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