中國家具產業機遇與投資方向大解析

　　國內經濟高速發展 中國家居建材行業處于重要戰略機遇期

　　中投顧問在《2016-2020年中國家具市場投資分析及前景預測報告》中提到，目前，中國家具產業面臨三大機遇：一是城鎮化建設和新農村建設;二是中國的社會主義經濟建設;三是中國的稅收體制改革。

　　家居建材行業當前仍處于重要的戰略機遇期，未來最大的紅利來源于改革創新帶來的行業轉型與升級，這種創新既包括技術和產品的創新，也包括管理機制、渠道擴展和產業鏈條的創新，而這種創新靠一兩家企業是做不來的。

　　從這點來看，家居企業應采取三大舉措突圍。一是家居企業應開始抱團自救，以資本形式介入產業地產，自建銷售渠道投資上游流通業，降低流通環節成本; 二是并購整合、強強聯合，以資金為紐帶，適應未來家具產業的發展和流通領域的變革;三是抱團走出去，利用自身制造優勢，立足國內市場率先發力區域消費。

　　全球貿易格局的快速變化與生活水平的穩步提高 中國家具行業面臨轉型發展新機遇

　　事實上，自2008年國際金融危機之后，中國家具行業面對全球貿易格局的快速變化，開始逐漸的轉型。家居企業正在向高素質勞動力、集約利用土地和資源、追求高新技術和先進管理以及數字化運用領域轉型升級。在這個轉型升級過程中，那些依舊維持傳統發展理念、管理落后、不思求變的家居企業將逐漸被市場所淘汰。有業內人士認為，產業轉型升級越快越好，轉型升級的企業越多越好，從而形成“以產品設計和品類創新”和“以產品質量和文化品位”為核心，聚焦三大領域，即產品及供應鏈管理、銷售運營標準化成果落地和人力資源效率提升，解決產業結構、企業能力和發展動力方面的問題。

　　目前，我國家具消費者的生活理念相對停滯，人均消費遠沒有達到歐美發達國家水平，國內市場可發展空間仍很大。今后，家具市場的競爭不再是純制造能力的競爭，將涉及到產品研發、營銷、品牌、管理等多個方面。未來10年，家居企業雖然以國內市場為重點，但可多方位發展渠道，可以有效分擔風險。經歷這一輪的行業洗牌后，家具行業的門檻將提高，發展更規范，有實力和先進理念的企業將獲得更多市場機會，或遇中國家居行業發展的新機遇。

　　陸續出臺的樓市政策與貸款利率下降 給家具企業轉型升級帶來強大動力

　　央行發布消息：自2014年11月22日起下調金融機構人民幣貸款和存款基準利率。金融機構一年期貸款基準利率下調0.4個百分點至5.6%，這對于樓市回暖無疑是一個利好消息。家具行業與樓市的高度依存關系，決定了樓市對家具市場營銷的晴雨表功能。

　　樓市的利好，對家具市場營銷同樣是利好。已經或是陸續出臺的樓市政策，持續釋放紅利，既是家具企業轉型升級中的“東風”，也是拉動家具企業轉型升級的強大動力。

　　不可否認，作為家具行業發展的風向標，樓市的每一個動態都牽動著家具企業的神經。在大環境不景氣的時候，除了做好自身修煉內功外，很多家具商家將希望寄托于房地產的回暖上。房地產預期的改善將一定程度改善家具市場的供需情況，也將對家具產業產生間接的利好效應。除此之外，由于家具行業屬于資金密集型產業，降息將減輕資金負擔，而財務費用的減少將一定程度增加公司的凈利潤。

　　業內人士對中國家具商業模式變革的三點建議：

　　一是未來家具零售業將是以經銷商為主體的獨立店模式大行其道，打破過去的傳統買賣關系，真正建立起深度的合作伙伴關系;

　　二是中國市場將會涌現出大型的分銷商，如紅星美凱龍、月星家居、居然之家、歐亞達家居、簡愛家居、博皇家具等，以ASHLEY為例，作為美國的第一大制造商和分銷商，每年擁有60億美元的銷售額，正是因為其擁有自身的分銷和零售體系;

　　三是網絡營銷擁有巨大前景，“線上交易、線下服務”，在網上交易的同時又具有實體店，網上和網下結合，曲美家居、顧家家具、全友家具、芝華士家居等，每月通過網站達成的交易額有超200萬之多，網絡銷售的市場潛力是不可忽視的。

　　由此可見，未來5-10年，在國內經濟高速發展、人民生活水平穩步提高和國際市場需求旺盛等大背景下，中國家具家居行業將迎來新的發展機遇。然而，在當下家居市場競爭日益激烈的背景下，家具企業不應過分依賴外部環境，只有練好內功，依靠自身的實力發展才是長久之道。