中國家具產品競爭格局分析

　　粵派重時尚、京派重穩重、川派重實用

　　中投顧問在《2016-2020年中國家具市場投資分析及前景預測報告》中提到，從總體上看，中國家具的同質化是比較嚴重的。無論從材料分類的木制家具、金屬家具、軟體家具、竹藤家具、石材家具、陶瓷家具、玻璃家具，還是從功能分類的民用家具、辦公家具、酒店家具、公共環境家具等來看，各派家具在外觀、功能的差異化是很小的，基本上不看標牌是不會知道產品是什么品牌的，就像是一個模子出來，普遍缺乏獨到設計，從產品抄到專賣店。這主要是因為多數企業在產品創新方面不愿多投入，導致中國家具普遍質量一般，缺乏精工精神。另一方面，盲目模仿歐美，未能形成適合國情的核心設計，中式家具同樣缺乏亮點。同時，中國家具設計人性化欠缺，過于注重外觀款式，忽視細節。

　　但從外觀設計、風格流派、價格定位上，三大派家具的差異化還是很明顯的：

　　粵派家具：前沿設計的先鋒

　　廣東家具的設計特點主要有三：一是現代、時尚元素較多;二是敢于打破常規家具設計思維;三是善于營造家的氣氛。紅蘋果的時尚、健威的人性化、皇朝的“家”感覺、富之島的大氣等等，都能在終端賣場給消費者傳遞強烈的粵派家具時尚精致的感覺。

　　京派家具：穩重有余，時尚不足

　　北京家具品牌大多定位于中高端，以生產板式家具為主，被譽為中國板式家具的“領頭羊”，古典中式家具所占的比例也比較大。受地域文化的影響，其整體設計穩重有余，時尚不足，京派產品以彰顯大氣為主，較少考慮時尚和人性化，這主要與北方人豪爽、好面子的性格有關。但近年，京派家具也越來越注重設計。

　　川派家具：實用為主，創新加強

　　四川家具是近幾年異軍突起的代表。由于采取“農村包圍城市”的策略，其中低端的定位使得川派家具的設計和價格都是以實用為主，“平民化”風格突出。

　　在中國家具業中，深圳設計代表了視野更為廣闊的“國際觀”，四川設計意味著更為強烈的“本土化”。正是這種設計的“本土化”助推了四川家具的迅猛發展，當然也不可避免地產生了大量的被市場所需而“同質化”的低水平設計作品。