大數據時代 家具企業加速線上線下融合
利用大數據進行消費行為跟蹤
大數據之魂在于數據,利用數據做出精準的消費者行為追蹤,并由此調整商業策略好和路徑,這將為未來線下的精準營銷起到不可估量的作用。傳統電商平臺精準記錄線上消費者的行為,精確到用戶瀏覽過的網頁、在每個頁面的停留時間,由此勾畫出關于性別年齡、興趣愛好、消費層次等不同維度的畫像,由此針對性地推送商品。
大數據的畫像在線下亦是機會,用戶如何進入商場,如何行走,在哪些店鋪停留,看了哪些產品,希望買什么產品等等行為和意圖都可以進行準確記錄,并據此進行線上推送。不只是對于營銷,在對店進行商品擺放,用戶行走路徑的設計都可以借助大數據進行優化,甚至對于每一個店的客流量進行跟蹤,可以精準計算出不同廣告植入的收益。
以互聯網平臺打通實體線下
對于紅星美凱龍而言,體驗式生活館的興起是一條逆電商而行的路。電商強調短平快,而實體店注重用戶體驗。紅星美凱龍總裁李斌在618講話中表示,未來紅星美凱龍將以實體店面為支點,以互聯網和技術應用作為杠桿,來撬動數十萬億級,泛家消費領域的廣闊市場。但在“1001戰略”中,紅星美凱龍將通過自建和合作經營兩種方式打造1000座遍及一二三四線城市及重點縣城的“家居mall”。同時運用互聯網技術將“家居MALL”升級為“家庭MALL”,將實體店變成主力社區商業體,成為街區和社群的公共客廳。
當前,傳統的零售業因為互聯網的興起而備受沖擊,但在家具這樣大件的產品中,線下實體店的重要性不言而喻。相較于線上平臺,線下實體店能夠提供有溫度的體驗和服務,有利于提升品牌忠誠度。而憑借著線上一張照片兒選擇購買的用戶將面臨支付、配送、庫存等各種不確定性。家具企業可以實體門店為核心服務用戶,讓體驗更有溫度,讓服務更專業、更人性化;同時將在實體店全面數字化,利用互聯網和大數據更好地理解用戶需求,讓用戶的選擇更豐富、參與更便捷,做到效率與品質融合、線下與線上融合。
以1個聯網平臺打通實體線下,跨界進行業務的拓展和外延,滿足用戶以家為核心的一系列需求,這是紅星美凱龍正在籌劃的大動作。其實,對于家具企業來說,線上線下也并非渭涇分明,以數據撬動實體產業向線上遷移,或許也能獲得1加1大于2的巨大提升。
- END -
上一篇:定制家具品牌趨于“年輕化”
下一篇:中國首次參與制定家具國際標準
良品樂購是匯集中國著名企業品牌口碑的官方網站,為用戶提供企業品牌口碑,中國企業品牌口碑的最新資訊,讓您及時了解中國企業品牌口碑,著名企業口碑品牌的最新信息,良品樂購是最新企業品牌口碑的展示平臺。歡迎轉載分享本文“大數據時代 家具企業加速線上線下融合”,轉載時請保留文章版權來源網址:http://www.ceritaseksterbaru.com/jiaju/View14682769.html
- 中國鎖具十大品牌:指紋鎖企業線上發展持續升溫 (2014-05-06)
- 指紋鎖企業發展電商平臺需注意的問題 (2014-05-05)
- 當變頻遇上聚燃 櫻雪五一抄底價火爆來襲 (2014-05-05)
- 奧的斯機電 (2021-10-07)
- 飛歌GALAXY G6S導航 極致實用主義者 (2015-08-17)
- 碎片化時代 集成灶企業如何提高品牌利度? (2018-03-12)