2022年是分水嶺,2023年將現家具市場爭奪戰
國家稅務總局近日發布的增值稅發票數據顯示,今年春節期間,國內消費相關行業銷售收入與上年相比增長12.2% ,與2019年春節假期相比年均增長12.4%,其中家居升級類商品消費增長較快,家具、五金銷售收入同比分別增長15.2%、8.6% 。
對于家居行業來說,這顯然是難得的好消息。
然而,傳統認知中,春節期間,即1-3月份,通常是家居市場的銷售淡季,難以開源的前提下,不少廠商甚至在春節放長假以圖節流度過難關。
但從現有數據上卻可以看出,今年旺盛的市場需求已是非比尋常,乃至于傳統的春節淡季也開始顯示出了不同意味。
觸底反彈
大市場回暖跡象明顯
數據顯示,2022年,全國規模以上建材家居賣場累計銷售額11610.76億元,同比下滑1.39% 。
其中,前四個單季度的銷售額分別為2907.56億元、3467.15億元、3087.03億元和2152.02億元,同比分別上漲46.80%、22.44%、1.23%和-45.02%。
在國家統計局每月發布的社會消費品零售總額數據中,16類商品零售額就有8種同比下滑,家具類零售更是同比下降7.5%,合計1635億元,在16類商品零售中居倒數第一 !
整個2022年,全國市場需求近乎被統一壓制,但自管控放開,且經歷過新冠感染高峰期之后,各行各業又迅速迸發出許久未見的經濟活力,堪稱觸底反彈。
可以說,長期壓抑的市場需求得到釋放,這盛世也就如你我所見,不少行業都已恢復至疫情前的水平,甚至于超過疫情前的水平。
2022是分水嶺
2023將現市場爭奪戰
前文提及,家居市場之所以會在2022年深陷泥潭,深究原因,很大程度上可以歸咎到房地產市場下行、新冠疫情反復、原材料上漲等因素的影響。
在這樣的情況下,很多公司或企業都沒能撐過2022年。
據中裝協數據統計,國內建筑裝飾企業數量從2016年的13.2萬家降至2020年10.6萬家,近2.6萬家企業成為炮灰 ,其中多數是低資質的小裝企業。
所以,對于存活下來的商家而言,在恰逢放開、春節消費爆發等各種因素疊加下,各方才會不遺余力、爭分奪秒地搶奪市場,以求在2023年拿到開門紅,打響開年之戰。
如果說2022是生死存亡的分水嶺,那么,2023就會是市場爭奪戰此起彼伏的攻堅階段。
突破時空限制
廠商開始重視線上獲客
無數事例證明,如今家居行業已經迎來前所未有的巨大轉變。
以往,作為傳統制造行業,家居業一直處在相對封閉、閉塞的階段。
而今,更加看重家居生活體驗、健康環保、便捷性的80、90后成為消費的主力軍團,家居建材行業不僅迅速迭代產品,營銷渠道也逐漸走到線上。
作為年輕用戶集中地,無論是在內容共創還是種草方式上,抖音、微博、小紅書等平臺都成為了無數廠商線上獲客的首選平臺。
并且,這種突破時間和空間雙重限制的營銷模式,也成功模糊了春節這一傳統淡季的概念。
在經歷過艱難的2022年之后,許多家居企業依然繃緊神經,不放過任何一個營銷節點,而這就是今年春節期間,家居市場能一反常態,呈現欣欣向榮的原因之一。
顯然,從各個維度上看,2023年的戰火都已然打響。在經過家居消費的春節小爆發之后,家居市場又能否延續這種向上態勢,或許值得我們對之抱以樂觀態度。
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